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外媒电竞报告:2017年选手报酬或将触及新高峰

来源: 界面新闻 2016-12-26 09:04:11
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外媒电竞报告:2017年选手报酬或将触及新高峰 ...

Purewal &Partners律师事务所的Peter Lewin和Jas Purewal,对他们上一年做出的电竞行业预测进行一番回顾检验,并展望2017年电竞行业发展。

     2015年12月,我们发表了2016年电竞行业的5个关键预测。在展望2017年电竞行业会发生什么之前,我们想看看去年的预测做的有多准确(或者糟糕)。

      回顾2016

       预测1: 电子竞技将会出现各种尝试,比如提高选手与战队的关系,或者赌博监管部门有兴趣成立“国家的”电竞监管部门。

      这发生了吗?是的。

      虽然面向2015年末的很多讨论,大多是围绕着成立选手工会、选手福利专业化这些想法而展开,但是今年有一些相当微弱的声音提到,这在今年没能获得多少关注。

       不过我们看到一些组织涌现出来。我们看到世界电子竞技协会(the World Esports Association,简写为WESA)和职业电子竞技协会(the Professional Esports Association)的设立,前者主要覆盖欧洲地区,后者主要覆盖美洲地区,两者都是大型战队的协会(例如,WESA是与ESL电子竞技联盟合作成立),致力于建立长期的、战队部分拥有的联盟。还有其他一些组织。国家部门和草根组织开始兴起,包括新创立的法国电子竞技联盟(France Esports Federation)和最近的英国电子竞技协会(British Esports Association),不过关于国家部门(或者国家监管部门)能否在全球电竞世界中扮演有价值的角色,以及就目前来看,它们能否得到足够的涉众支持,行业内意见分化相当大。

外媒电竞报告:2017年选手报酬或将触及新高峰 ...

我们还看到了监管部门初现雏形,比如电子竞技诚信联盟(the Esport Integrity Coalition),尽管同样地,对于类似操纵比赛和“兴奋剂”这些问题在多大程度上属于电子竞技中真实存在并且十分严肃的问题,或者电子竞技应该在多大程度上遵循传统体育的做法,这些目前仍处于争论当中。最后,包括德国BIU和英国Ukie(译注:英国互动娱乐协会)在内的行业协会已经采取措施,介入电子竞技领域(比如,Ukie最近发布了电子竞技官方白皮书)。

  和预测的一样,赌博监管部门也开始在整个行业中宣告他们的存在,部分原因可能是对出现的各种指控做出反应,比如几个知名YouTuber和赌博网站之间的联系被曝光。8月,英国博彩委员会发布了关于监管电子竞技和赌博的一份讨论文件,并在接下来的月份首次针对两个玩家涉及的电子游戏非法赌博行为开展法律行动。华盛顿州博彩委员会对于Valve公司在《CS:GO》中提供的武器箱子有着特别的关注。(译注:箱子作为礼品奖励给玩家,内容未知,但是打开箱子需要花钱买钥匙,开箱子类似于抽奖)。据说在南澳洲,会完全禁止在电子游戏和电子竞技中赌博。

  预测2:联盟和赛事的数量将会过饱和。

  这发生了吗?还没有。

  在2016期间,数个新赛事和联盟设立(或者至少宣布设立)。包括《使命召唤》、《火箭联盟》、《CS:GO》、《FIFA》和《战争机器》,它们纷纷来自于Twitch、Faceit、ESL、Turner、WME/IMG等大公司。虽然现在电竞赛事数量在整体上无疑有所增长,但是因为这些赛事面向数个不同的游戏开展,我们还没有看到一度担心的过饱和现象。

  “暴雪目前的计划是拥有基于城市组建的战队,和许多传统体育运作很像。”

  关于这一点,一个可能的例外是《CS:GO》,在2016年它的比赛人气飙升,现在是各大热门游戏中比赛日程最密集的。暴雪目前的计划是拥有基于城市组建的战队,和许多传统体育运作很像。而在这一背景下,暴雪11月公布了最近发布的游戏《守望先锋》的官方联盟阵容,这一举动非常值得玩味。我们在2017年可以看到。基本上,我们仍然认同几家客户向我们表达的忧虑,就是说目前大的电竞游戏正在进行的赛事可能过于繁多了。

  预测3 :大公司会在电子竞技中开始更多投入。

  这发生了吗?跨界投资——有。更多投入——还没出现。

  那些进入电竞领域的非行业内的公司名单令人惊讶。ESPN和Yahoo在2016年初,上线了他们各自的电竞新闻垂直版块。沙奎尔·奥尼尔、魔术师约翰逊、约纳斯·杰雷布科和DJ Steve Aoki等名人,以及费城76人队、WeMedia自媒体联盟、巴黎圣日耳曼足球俱乐部(差不多算是)等机构全都成为了电竞队伍的股东。根据有关报道,包括西汉姆联队和曼城队在内的10多支传统体育队已经介入电竞行业,尽管实际上通常只是雇佣一个独立的FIFA选手,并且严格来说还不代表进入了电竞行业。
 

外媒电竞报告:2017年选手报酬或将触及新高峰 ...北美的NRG电竞战队成员

在跨界做电竞的公司方面,公司数目是上涨的,包括士力架、汽车保险公司Geico、巴克莱银行和吉列公司等新面孔,还有可口可乐一类公司的再次进场。虽然非行业内的赞助商范围在扩大,投资数额看起来仍然相对比较低,特别是和传统体育相比。上述公司有很多是把2016年作为试水,判断电竞人口真正能够带给他们怎样的ROI(投资回报比)。在2017年,我们预期看到一些公司退出,而另一些会留下并加大它们的投资。

  预测4: 电子竞技将会登陆电视,虽然不保证最后能成功。

  这发生了吗?是的。

  我们在2015年提出这一预测时有点作弊(抱歉),因为我们已经知道Turner的Eleague S1赛季将会在美国电视台播出。我们那时还不知道的是这一方式是否能获得成功。现在也还很难给出这个问题的答案。有报道显示,Eleague S1赛季的平均收视情况大约是电视观众25.5万,Twitch上的观看次数非常低,大约120万观众,低于《生活大爆炸》在黄金时段播出通常能取得的收视率。但是,作为Turner更庞大的电竞计划中的一部分,这么做可能还有其他价值(而且Turner将会继续推出Eleague的第二赛季)。今年还有另外一两宗略小一点的电竞/电视交易,包括传统电视台:英国独立电视台ITV和英国SKY电视台对24小时英国电竞频道Ginx TV的小笔投资。之后可能出现的更大一点的新闻是——虽然这一推测在2016年还不甚明晰——Riot可能将在北美出售《英雄联盟》的转播权。

  预测5: 新的游戏作品将会冲进现在的四大游戏(《英雄联盟》、《CS:GO》、《Dota 2》和《炉石传说》)。

  这发生了吗?是的,但上位的不总是我们预期的那些游戏。

  回到2015年,对当时四大游戏发起挑战的游戏包括:《虚荣》、《守望先锋》、《光环5》、《使命召唤》和《火箭联盟》。虽然有几个在今年无疑增加了他们的电竞投入(包括宣布设立几个高奖金池联盟),但是没有一个具备与在位冠军平起平坐的压倒性优胜力。据报道在韩国网吧,玩《守望先锋》的比玩《英雄联盟》的更多,但是作为电竞游戏来说,它的前景尚不可知,并且很大程度上取决于暴雪《守望先锋》联盟的成功。

  Supercell公司的新游戏《皇室战争》,尽管在专业级别上没有广泛受众,却已经证明是更休闲的电竞游戏名录中一个出乎意料高人气的新作品。虽然不在我们2016年的预测名单上,而且在电竞圈子中仍是相对不为人知的作品,EA的《FIFA》似乎正在悄然前行,它已经引起了传统体育队的注意,并且预计会在2017年得到EA更大力度的推广。

  我们对于2017年的预测:

  1)又会出现2-3个有作为的来自传统体育行业的进场者(不包括只签约FIFA选手的那种),以及至少又出现3-5笔大型战队交易。

  虽然2016年是传统体育投资电子竞技的第一个活跃年份,我们预期这将继续延伸到2017年,因为对于这个行业市场蛋糕的争抢还在继续。如我们之前提到的,2016年已经出现一些这种情况,特别是费城76人队收购Team Dignitas战队。尽管战队和联赛席位价格在不可否认地全盘上涨(有传言称,NBA密尔沃基雄鹿队的共同所有人正在考虑以180万美金购买《英雄联盟》分部的顶级席位),但对于有钱的俱乐部或者个人来说,这仍然是一个相对低的进入门槛。在战队交易方面,我们预期也会照此继续发展,我们将关注目前哪些人或机构对《守望先锋》和《FIFA》表露出兴趣。

 2)选手报酬将触及新高峰。

  综合工资、直播收入、奖金、商品销售、赞助(大至战队小至个人)和其他福利,比如免费食宿,选手报酬将在2017年达到新高峰(至少对于顶级游戏的顶级梯度里的选手来说是这样)。随着越来越多高价值投资者开始进入这一行业,并期望得到最好的选手,这一点将越来越成为现实。这对于选手来说是好消息,但是从市场长远角度来看并不必然是好事——一些利益相关者和我们分享了他们对于选手市场迅速过热的担忧,尤其是在《CS:GO》上。我们甚至开始听到“泡沫”这个词(而且也不仅仅是在选手报酬上)。不过,竞争以获得新的投资,将继续成为现有/资深战队的一大挑战,这也恰好带我们进入下一预测。
 

外媒电竞报告:2017年选手报酬或将触及新高峰 ...TmarTn的狗在2016年电子竞技中意外扮演了重要角色

3)新的变现方式开启。

  2016年,电竞在西方进行了电视转播的尝试,它仍是带来实际收入的机会(虽然对此意见并不完全统一),但是在这之上,潜在的其他一些有趣的交易和权利变现方式正在幕后悄悄发生。Fnatic战队出版了一本电竞书籍,在伦敦开了一家快闪店。Optic Gaming战队与Harper Collins出版社签订了据报道称有6位数的书籍出版协议。一部电竞主题的电视剧剧本正在制作中,流行电视节目《瑞克和莫蒂》(Rick and Morty)的创作人据说正在制作一档电竞节目,并且为了开发电竞行业价值,Will Ferrell似乎被选为主角,在即将开拍的故事片中饰演一名职业游戏选手。随着选手报酬继续上涨而奖金池保持相对稳定,其他开发和变现方式将变得对战队和联盟越来越重要。我们不希望这给2017年带来严重的市场影响,但是从长远来看,它应该能为更加可持续发展的商业模式奠定基础(特别是对战队来说)。

 4)转播权和专营权之争将要开始。

  大的利益相关者,特别是联盟和直播平台,已经全面和战队、选手和主播签下了独家协议。这类协议通常部分重叠,并且比之较小的一方通常更有利于较大的一方,但是它们更容易签到,并且至少提供了短期利益。另外,如我们之前提到的,电竞行业的入场者数量已经显著增长。这种争夺地盘的行为虽然完全是可以理解并且是经济理性的,但它让电竞在未来处于危险处境。试想当一个联盟或者直播平台试图对一支战队强制实施权利,而这支战队已经把专营权卖给了两个或更多竞争对手,该怎么办?我们已经看到一些紧张的迹象出现,在2017年我们预计将看到这一趋势继续发展,可能最后爆发成严重的冲突。

 5)电竞监管在变好之前将变得更差。

  我们在之前说过,预期2016年是电竞的职业化和监管繁荣发展的一年。这些确实发生了,而且有一些东西确实是好的发展,但是我们不确定整体结果是否把电竞推到了最好的位置。回首过去,似乎在2016年,电竞行业内希望电竞找到自己的路的声音,被外界告诉电竞它应该如何做的喧嚣声音淹没了——这些喧嚣声可能来自传统体育、电子游戏以及政府方面,太多时候它们是基于少的可怜的电竞行业知识或者涉众支持而做出的发言。

  因此我们将在2017年看到一些尝试塑造电竞行业的举措,它们以对传统体育和电子游戏的理解为基础;这当然会带来好处,但也同样可能引发问题。总的来说,我们关注着基于国家的(即使是出于好意)并且模仿传统体育的电竞专用法规的破灭,它们在概念上、合法性和实践上是有问题的,仅有个别例外。这种法规充其量只会让全球电竞的发展复杂化,而最坏的情况则是有害于它的发展。在我们看来,只有通过电竞行业主要参与者的齐心协力,在向已有行业学习经验和必须自己摸着石头过河之间找到智慧的平衡,电竞才能避开这一陷阱。我们确信这会在将来某个时间实现——但是否会在2017年实现还请拭目以待。

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