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2017中国动画行业报告出炉 用户规模达1.37亿

来源: 艾瑞 2017-08-31 15:59:52
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国产动画历经数十年,政策扶持、平台崛起、资本注入,推动国产动画发展。在产能不足、产业链尚未成熟、人才稀缺的情况下,国产动画机会与挑战并存。

本报告将深入分析中国动画(K12+)行业的发展历程、产业链分析、代表性作品、商业模式及未来趋势。希望本次报告为市场各方提供借鉴和参考。

报告主要内容:

1、政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入,助推国产动画行业发展;

2、动画人才稀缺,有代表性作品的动画制作企业数量有限,动画产能不足;

3、国产动画产量不断提升,影响力提高,2017年国产动画用户规模达1.37亿人;

4、从模仿到创新,国产动画将走出本土化特色的道路。

一、发展背景

中国动画行业历经数十年,现阶段处于成长期

 


 

政策扶持、平台崛起、资本注入,助推动画行业发展

中国动画行业发展至今,先后经历三轮的促进因素,首先,早期的政策扶持,提高动画产量;其次,互联网视频网站崛起,覆盖广泛的用户群体,为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间;第三,资本的进入,为动画行业解决了生存问题,加速中国动画行业的发展。

二、产业链分析

动画作品分为IP改编和原创,含出品、创作、传播、交流、衍生环节

动画作品分为IP改编的作品和原创作品,通过出品、创作、传播三个环节触达用户。

动画作为IP的放大器,作品衍生成为必不可少的环节,以此促进动画和其他文化产业的合作。

 

 

动画作品创作周期长、成本高

动画作品,全是一帧一帧画出来的,工作量大且繁琐,创作过程极其需要匠心。

巨大的工作量,需要大量的人力成本、长周期的创作,带来的是高成本的投入。制作越精细的作品,成本越高。

 

 

技术都是为了动画艺术服务,无优劣之分

2D动画和3D动画是主流的动画技术,在制作流程、国内人才等方面存在一定的差异。

动画行业发展至今,技术日益更新迭代,一部作品中融合了2D和3D技术的现象比比皆是。2D和3D都是服务于动画作品,无优劣之分。

 

 

利益分割不同,原创作品更为困难

原创作品缺乏原著粉丝积累,各环节均从零开始,对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功,可实现利益最大化,发展空间广阔。

IP改编的动画作品,自由度受限,但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。

 

 

动画出品企业类型多样,阅文、有妖气和腾讯主导力量大

在泛娱乐大趋势下,动画成为各企业重点布局的一环,不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域,一方面极大地解决了动画投入成本高的问题,另一方面推进了企业的泛娱乐布局。

动画出品,即出资制作动画作品,话语权强,特点如下:

• 参与者日益增多,IP源头企业和视频平台扮演重要角色;

• 投入资金庞大,以联合出品为主。

 

 

现阶段,有代表性作品的企业均是优秀的企业

从动画作品特点出发,将动画创作企业分为三类,以若森和玄机为代表的原创动画企业,原创能力强,IP价值高;以艾尔平方和视美精典为代表的动画创作企业,创作能力强,联合各方企业共同创作优质的作品;以绘梦动画为代表的企业,熟悉与日方市场的合作模式,可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。

 

 

平台对动画的涉足不断加深,中日合作模式升级

从单纯地向日方购买动画的在线播放权,到参与投资、主导制作,直至海外发行,视频平台与日方的合作模式不断升级。

 

 

中日合作,提高国产动画产能,未来还需不断融合和创新

中日合作,作为一种解决方案,可提高国产动画产能,加快企业在动画领域的布局。但现阶段,中日合作的作品品质参差不齐,且低于期望值。

未来,借鉴日方成熟的运作模式,再结合中国民族特色,创造出属于中国特色的作品。

 

 

国产动画产量不断提升,影响力提高,用户规模不断增多

2015年及以前,国产动画作品数量少,在年轻用户群体中的影响力一般,用户以观看日本动画为主。

2016年,在泛娱乐大背景下,《画江湖之不良人》和《秦时明月》为代表的国产原创动画,通过IP泛娱乐化,逐渐进入大众视线,用户规模稳步提高。同时,众多企业加强对国产动画的布局。

2017年,国产动画作品数量增多,影响力增强,在用户中的渗透率提高,预估覆盖将近1.4亿的用户群体。

艾瑞分析认为,国产动画隶属于文化内容,并不会出现爆发式地增长,而是通过产量的日益提升,用户稳步增长。

 

 

三、代表性作品

原创动画和IP改编的动画各领风骚,参与企业众多

以《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的顶级IP,改编成的动画作品人气高、表现优异。IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫,二者对于动画行业的布局深、产量高。

在国产动画TOP20中,若森旗下作品占据四席,玄机旗下作品占据三席,在国产原创动画领域占据了很大的市场。以《少年锦衣卫》为代表的新兴原创动画,制作精良,原创动画依旧存在很大的市场空间。

 

 

 

 

关键词:强IP运作 精品至上 动画机会多

 

 

四、商业模式

四种商业模式,均处于布局初期,发展前景好

现阶段,网络视频平台积极推出动画内容的用户付费模式,且对于优质动画内容购片意愿加强,有助于在动画内容方面直接产生收益。

动画作为文化产业的重要领域,放大IP价值,日益成为泛娱乐战略布局的重点。

动画面向广泛的年轻用户群体,随着动画作品数量和品质的双向提升,将吸引更多的广告主。

 

 

然而,理想是美好的,现实却很骨感

现阶段,动画制作成本高,动画作品本身难以实现足够的营收,以此支撑动画企业的发展。

IP泛娱乐化和用户付费是建立在精品的基础上,但国产精品动画数量少,难以推进商业化变现的持续性。

 

 

五、未来发展趋势

内容:动画产能提高,从量产化发展至精品化、多元化

动画行业发展空间大,未来动画作品的量产化带动精品化、多类型,在不同的细分领域中出现爆款。

 

 

观念:日渐走出“动画即低幼”的误区,实现动画全民化

动画从业者的不断成熟,作品的日益增多,用户群体的扩大化,逐步推进广大群众对国产动画的改观。

 

 

产业:从模仿到创新,国产动画将走出本土化特色的道路

中国动画产业,从现阶段的模仿、学习,再到未来的结合中国特色,开创出中国特色的动画之路。

 

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