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赖声川:创意如何成为一种产业

来源: 文创资讯 | 本逸 辑录 2017-03-21 16:23:34
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编者按:赖声川是中国著名的剧作家、导演,二十九岁开始剧场创作,获奖无数。尤其是《暗恋桃花源》和《如梦之梦》,得到了大众的极高赞誉。2006年,推出了个人第一本著作《赖声川的创意学》,为读者提供了系统学习创意的路径。以下为著作的部分文字。

虽然近年来,“文化创意产业”变成很流行的产业,但事实上我们必须看清楚:“创意产业”必须依赖“创意”才能成立;“创意”又必须依赖“文化”才能茁壮。这是一个前后连锁的关系,没有文化就没有创意,没有创意就没有创意产业可言。

所以很明显,创意要成为一种产业,首先必须有很好的创意。这一点都不奇怪,但并不容易理解。

本书花很多篇幅说明创意的自然产生过程,相信读者可以了解,任何可以捏造出来的创意不容易顺畅,不容易说服人。这就是“文化创意产业”吊诡的地方:它很难凭空设计出来。必须有所依据,才能在上面加入企业企图。好比说,小区内已经有了海明威的住所,这时当然就可以开动脑筋,如何把这住所变成一个景点,并且生产诸多副产业。

这是简单的、理所当然的题目。文建会曾经就文化创意产业访问我,我想了一想,举出自己作品“产业化”的几个例子:

《那一夜,我们说相声》是一个舞台剧,但是在流行音乐唱片界的友人吴楚楚经营之下,变成一个破纪录的有声出版品。原来属于小众文化的剧场演出,突然扩大到大众文化的范围。

1991年演出的第二版《暗恋桃花源》

2016年演出的新版《暗恋桃花源》

《暗恋桃花源》也是一个舞台剧,但是在多方面的努力之下,包括与龙祥电影公司的合作,它变成一部得奖的电影,并且票房成绩不错。原本属于精致文化的剧场演出,摇身一变,尤其在林青霞的参与下,成为大众领域中的产品。

二十世纪九十年代,剧场陷入一片低迷,我们想到如何用剧场的创作技巧,以及剧场的演员来制作大众的电视剧。于是《我们一家都是人》诞生,一播出就是六百集。

至于其他,“表演工作坊”能卖多少件T恤或马克杯,好像无法成为讨论的重点。

好的创意,才能创造价值

反过来看,会有不同的观点出现:好比说,制作人要求我下一出戏编剧的时候一定要做出可以变成电玩人物的角色。这样,在剧场演出的同时可以同步发行电玩卡带。

从企业的观点,或许这个点子听起来不错,但对创意人来说,是吃力而荒诞的。这种做法,可能会让一个原始创意扭曲变形。它背后的动机是赚钱,而书中已说明,在这前提下,很难做出好的作品。没有好的作品,更是不可能找到作品的附加价值及产业化的方法。这是一个恶性循环。

所以说,在创意产业中,没有比原始创意产品更重要的东西。创意无价,创意本身就能创造出巨大的经济价值。

鼓励创意的方式很多,看看邻近的韩国如何刺激电视事业就不难了解。韩国的一些政策,远远比我们想到的来得有气魄。当然,预算也远远超过我们政府愿意在创意上负担费用。这是一个基本视野的问题。

而真正最重要,也是我最在乎的,是创意本身的启发。我们社会上充满创意的潜能,有待我们去开发。但不要忘记吊诡的原则:如果我们发展得出纯粹的创意,它将是具有无限可塑性的经济潜能;但如果我们刻意为经济效益而发展创意,它将很难被开发出来。这又回到动机问题。

意大利“朱丽叶的家”

想起很多年前,我旅行到意大利罗纳。这个美丽的城市有罗马时代留传下来的公元前一世纪的竞技场,也有中世纪、文艺复兴时期艺术家、建筑师留下来的精致作品,能看的东西之多,令人目不暇接。但我发现游客最多的“景点”,是一栋十二世纪的民宅,号称是莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》伟大爱情剧中女主角的家,就叫“朱丽叶的家”。我当时一愣,因为自己是研究剧场史的,知道莎士比亚并不是根据确切的真人真事写的剧本。川流不息的游客来看的居然是一个创意虚构出来的人所谓的家!想一想真不可思议,没有莎翁,这一切从何发生?

到如今,维罗纳也出现了“朱丽叶的墓”、“罗密欧的家”等景点,人气也相当旺。

这就是文化创意产业吧。

本文节选自《赖声川的创意学》,作者:赖声川,广西师范大学出版社2011年版。

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