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巴塞尔表展 100 年了,参展的奢侈钟表正在经历什么变化?

来源: 好奇心日报 2017-03-27 13:51:34
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巴塞尔珠宝钟表展每年 3 月底 4 月初举办,如果追根溯源,从 1917 年第一届MUBA 展览算起,今年正好 100 周年。

27 年前,卡地亚(Cartier)和一些瑞士手表品牌退出了巴塞尔展会,另行组织了日内瓦高级钟表沙龙(SIHH),于一月份刚刚结束。

这两个在瑞士举办的钟表展是高级钟表最重要的两个展会,不过参展品牌很少重合,品牌们聚集在这里的目的不外乎有三个:1)通过媒体向消费者传递最新钟表行业信息;2)分销商订货;3)和那些来看展的行家消费者们保持好关系。

BaselWorld2016 等着开幕的人们,图片来自:FT

相比卡地亚出走带起的新展会SIHH,巴塞尔珠宝钟表展作为业内最大、资格最老的表展,尽管场地租金昂贵,还是吸引了超过 300 个品牌,主要焦点自然在像 LVMH 集团、斯沃琪集团、劳力士(Rolex)百达斐丽( Patek Philippe)、百达翡丽、宝格丽(Bulgari)、百年灵(Breitling)等预算充足的大公司,一些低产量的奢侈钟表独立品牌则比去年少了 30 多个,大部分选择借着展会的人流在附近的酒店举办活动。

不过从两年前开始,这些品牌们就已经在“抱怨”高级钟表市场萧条的境况,尤其在中国市场受到的打击(反腐和逃税造成奢侈钟表销量下降,以及香港市场上过多的库存)。根据瑞士钟表行业联合会 1 月份的数据显示,去年同期的出口下降了 6.2%,贵金属手表销量下降了 9.7%,钢铁手表则下跌 0.8%。

百年灵(Breitling)副总裁 Jean-Paul Girardin 对 FT 说的话也许折射出了这个行业的一些担忧和苦涩,“尽管我们应该自信,不过我们依旧保持着警惕。在整个市场环境衰退的情况下,我们 2016 年和 2015 年的水平差不多。我觉得这有一部分原因是我们在中国没有很强大,因此这个市场的衰退对我们并没有太大的影响。”

面对日渐萎缩的市场,传统的奢侈钟表品牌一些选择收紧预算,下调价格;一些选择把经典的款式换个花样重新推出;一些则选择跟上潮流,推出智能手表。

通过这次展会,我们也许可以捕捉到高端机械钟表业正在经历的变化。

宝格丽(Bulgari),为了吸引中国的年轻人,找来吴亦凡为品牌背书

展会开始前 6 天,吴亦凡转发了宝格丽的微博,宣布将以品牌代言人的身份出现在巴塞尔表展,并与 CEO 对话。这条微博被转发了 63 万次,点赞 24 万,评论 4万。

巴塞尔表展上,宝格丽吸引年轻人的改革更为彻底。(产品、价格、数字化)

“我们主要的支柱:Octo, Serpenti, Lucea(三款产品)是很不典型案例,因为(这些)是在过去 6 年内推出的,这很不一样。如果你看看其他手表品牌,他们最主要的销售来自几十年前的设计。”宝格丽 CEO Jean-Christophe Babin 说。

吴亦凡戴的是宝格丽 Octo Roma,属于经典上的再设计,将 Octo 标志性的八边形表盘和 Roma 系列的原型表圈相结合,有三种材质的表盘可以选择。精钢版、双色版和玫瑰金版,因为材质的不同,可选价格区间也比较大,大概在 3 万人民到 12 万之间。

图片来源:微博

而另外一款蛇形系列石英女士手表 Serpenti 在定制化上更加丰富。有 13 个不同颜色的表带,12 个表盘和 4 个外壳可以选择,这样算下来可以有 312 个排列组合。价格则从 2.6 万人民币到 6.6 万人民币不等。

这款可以追溯到 1940 年的蛇形腕表,在 2010 年重新生产,成本压到了 5000 欧元,这也意味着有更多的人可以带得起这块表。宝格丽也在这几年从各种材质和“蛇头表盘”上做文章。

图片来源 WWD

除了价格上的优势之外,宝格丽为了吸引年轻人还在社交网络上发起了 #TwistYourTime 的话题来宣传,并将会在挑选的店铺中配上平板电脑,让消费者自己定制一款 Serpenti 手表。

除此之外,包包也是宝格丽用来吸引年轻人购买的点,按照 Jean-Christophe Babin 给出的信息,即将推出的 Divas’ Dream 不管在价格上还是风格上都极力讨好年轻人。

“如果你看全球的调查研究,千禧一代对手工艺和真实性的期待比我们这一代人还要强烈,只是因为我们生活在一个拥有太多选择的世界,所有的东西都是工业化的,因此手工的、独特的、精心制作的正在变的越来越有价格”,Babin 说到。

不过宝格丽也没有放过数字化的潮流,Diagono Magnesium 手表可以与使用者智能手机上的应用程序相连,以便解锁其中的个人信息。他们还将在包包里装入微芯片,使其与手机相连。

智能腕表这个潮流还是少不了的

智能腕表已经流行很久了,巴塞尔表展也成为那些传统钟表品牌展示他们数字化进步,以及那些做智能腕表公司用来证明自己是在真的做手表而不是“科技玩具”的地方。

一种是传统钟表品牌在努力追赶智能腕表的潮流。巴塞尔表展上推出的限量版本百年灵宾利超级跑车计时腕表和手机上的 App 连接后可以在行车中检测驾驶员的表现。

像三星这样的科技公司,展示了一款智能怀表,你可以将其看成脱掉表带的 Gear S3,里面的触屏与 Gear S3 一样,怀表的外壳则拥有标准钟表的机械外观。三星还在展会上讲了讲自己如何用心做手表。

而卖好看的时尚品牌的手表,在做智能腕表的时候,则喜欢在表盘上做文章。比如说 Diesel On 这款智能手表在来短信的时候会有“裂开”的特效,MICHAEL KORS 的表盘则可以换成 Instagram 上的图片。

还是经典的最好卖

“在困难和极度不稳定的经济环境下,我们看到经典的款式正在卷土重来,取代那些过度设计的钟表”,爱马仕首席执行官 Laurent Dordet 说。

因此,爱马仕并没有追赶数字腕表的潮流,而是将传统经典款式进行改良再设计。比如说那款诞生于 1991 年 的爱马仕经典之作 Cape Cod,爱马仕与设计工作室 Italia Independent 以及意大利定制男装 Rubinacci 合作设计了新的 Cape Cod。

将几十年前的经典款以周年纪念版重现也是整个表展的主流。劳力士推出的专业潜水腕表 SEA-DWELLER 50 周年纪念版;浪琴邀请其形象大使 Kate Winslet 一起设计了 LFLAGSHIP 60 周年版本;欧米茄把 1957 年推出的三款腕表:超霸、铁霸、海马 300 “打包”成限量套装,包装也重回当年的设计,全球限量 557 套。

欧米茄

最贵的还是 Dior

Dior 的新款手表与高定服装一起陈列,新推出的一款 Grand Soir Botanic,每一个系列都用珍贵的宝石在表盘中雕刻出独一无二的花朵。

Grand Soir Botanic 系列从 2010 年推出,打着每一款只有一个的奢侈感,服务于那些穿着高定的贵妇,价格 22 万欧元起(160 多万人民币)。

评价最多的自然来自时尚界,“这是你从一个法国高定品牌中可以期待的东西”。

从 Dior 的设计中也可以一窥法国设计和意大利设计的腕表的不同。法国设计总喜欢在表盘里加入一些“没什么用”的元素,意大利设计则对建筑、结构、数学比例更为尊崇。

Grand Soir Botanic 

题图来自:FT

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