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腾讯网易接管出海市场:3款国产手游海外月流水超2亿

来源: GameLook 2018-04-16 10:37:59
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海一向是被认为规避国内竞争,开辟新蓝海的好方法,但随着大厂逐渐将势力往海外延伸,这种情况可能正在发生转变。近日,市场研究机构Sensor Tower发布了2018年3月中国出海手游排名,从收入和下载两个维度给产品们排了座次。

从本次榜单可以很明显地看到两大趋势,一是在国内统治手游市场的腾讯网易,同样在海外逐步展现自己的控制力,3月出海手游收入榜第二名是网易的《荒野行动》、下载榜榜首则是腾讯的PUBG Mobile。此外收入榜和下载榜前15名还有腾讯的AOV、网易的《终结者2:审判日》两款产品刷脸。

第二大趋势是出海手游收入和下载榜单出现了明显的固化迹象,Sensor Tower同样注意到了这一点,其指出收入榜Top15的出海手游中,高达12款作品保持或提升了一个月以前的排名。实际上相比2月份的榜单,3月出海手游收入排名,只有《三国志M》一款新进榜游戏。

收入榜前三产品月流水接近或超过2亿

和往常一样,排名并没有公布具体的流水成绩,但通过综合公开的信息,我们可以从侧面粗略了解出海手游的收入规模。

此前,Sensor Tower曾透露截至2018年3月初,《荒野行动》全球iOS总流水超过1000万美元,折合人民币约6289万元。《荒野行动》于2017年12月开始加入变现,换算截至到2月《荒野行动》平均月流水就已经超过2000万人民币。考虑到《荒野行动》初期排名不高,且2月份收入榜排名为第5名,3月份已经上升到第2名,其实际月流水会远高于这一数字。

2月初Sensor Tower同样透露FunPlus旗下的SLG《火枪纪元》全球流水达到1500万美元,据悉《火枪纪元》于2017年9月上线,截至到2018年1月底一共5个月,总流水接近1亿人民币。粗略换算,《火枪纪元》1月时平均月流水同样已经达到2000万人民币。事实《火枪纪元》3月收入排名第3,刚刚好在《荒野行动》之后。

根据去年12月份GameLook对Sensor Tower出具的出海手游收入榜做的标注,进入榜单的分水岭是1500万月流水,而第4名及以上位置的月流水已经需要超过1亿,第3名及以上甚至会超过2亿。

真实情况也的确如此,3月份IGG曾发币2017年年度报告,报告揭示2017年全年《王国纪元》收入为4.37亿美元,折合人民币27.48亿元,除以12大约能得出2.28亿的平均月流水,与此前GameLook的猜测大致匹配。

同时IGG的报告还透露其另一款产品《城堡战争》在2017年全年的收入为1.24亿美元,折合人民币7.79亿元,同样的方法,可以粗略得到约6500万元的平均月流水。事实上,在上次GameLook对出海手游收入榜做价值区间划定时,《城堡战争》的月流水为6000万元以上。

尽管该粗略的收入模型是去年12月份拟定,目前看来仍具备一定的参考价值。这也意味着《荒野行动》和《火枪纪元》当前的月流水有可能在1亿到2亿之间。

固化榜单被腾讯网易轻松撬动

出海手游市场和去年年底最大的变化,莫过于腾讯网易两家大厂进场,似乎要复刻在中国手游市场一样的收割之路。

不过两家巨头并没有完全在同一个地方掐架,网易的表演舞台在日本,而腾讯的主战场在欧美。Sensor Tower表示,《荒野行动》在日本受到热捧,总体氪金占比近90%,2月还曾到达过92%。同时自2月起网易另一款战术竞技手游《终结者2:审判日》收入增长也十分明显。

而腾讯的PUBG Mobile则疯狂占领西方国家下载榜榜首,只花了一个月的时间就成为了全球49个国家和地区的下载榜第一名,征服地区数量超过第二名两倍。

此前被赋予厚望的产品Arena of Valor在收入榜的排名也上升了一位,达到第14名,不过离其主要竞品,排名第6的Mobile Legends还有一定距离。AOV能不能重现在国内市场逆袭的戏码,还需要一段时间观察。

此外,榜单的固化情况不容忽视,文章开头提到3月出海手游收入排名只有《三国志M》一款新进榜游戏,这证明早先出海的厂商已经逐渐通过经验建立起了准入壁垒。

但可能更令人惊悚的是,即便中小厂商被拦在门外,但如腾讯还能够甩出一张名为PUBG Mobile的王炸,瞬间把下载榜的榜首位子夺走,不管上一款产品在这位子上坐了多久。这种现象背后的潜台词是,既然腾讯能拿走第一,那么第二第三还会远吗?

按照这样的趋势下去,出海市场保不齐会变成下一个国内市场。

日韩玩家兴趣转移,二次元手游曲折转进

在本次榜单出现后,我们还发现一个小细节,二次元产品正在日韩市场“败退”,或者说转进更为合适,所有二次元游戏都退出了收入榜Top15,转而由更加重度的产品所代替。

去年8月份开始,中国二次元手游开始在日韩两国市场表现活跃,《阴阳师》、《少女前线》、《碧蓝航线》、《崩坏3》等产品接连接连刷屏,GameLook还为此专门制作了专题。

2017年12月时,同样是Sensor Tower出具的出海手游收入榜单,彼时几款二次元手游大多排名前列,如第3名的《碧蓝航线》、第7名的《崩坏3》等,同时据GameLook得知当时在日本火爆异常的《碧蓝航线》月流水达到2亿元以上。

而在最新的3月份出海手游榜单当中,已经没有一款典型的二次元手游进入前15名,成绩最好的是《碧蓝航线》的第18名。GameLook推测,出海二次元手游收入的主要贡献地来自日韩两地,而这两国市场用户的兴趣转移,是导致出海二次元手游收入排名骤降的重要原因。

实际上有趣的是,在中国二次元大肆进攻韩国市场时,韩国厂商有惊慌的,但大多比较淡定,当时还有韩国厂商向GameLook表示,中国游戏都是一阵一阵的,生命周期一般,很快就会消退。目前看来该说法说对了一半,韩国市场二次元手游表现的确在后退,但诸如《仙境传说RO》、《三国M》这样的产品很快填补上了空位。

日本的情况可能更加直接,如果仔细观察,其实会发现随着《荒野行动》在日本的持续大热,二次元手游的在榜单上的排名也就越低,二者存在事实上的此消彼长的关系。此前外界对于日本玩家不喜欢联网对抗游戏的刻板印象正在打破,或许也正是这种新鲜感让战术竞技游戏在日本大为流行。

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