微信公众号

首页 > 影视>影评·综艺> TFBOYS演唱会直播1.18亿人同步在线疯狂吸睛靠什么?

TFBOYS演唱会直播1.18亿人同步在线疯狂吸睛靠什么?

来源: 北京商报 2017-08-18 11:29:29
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈

TFBOYS出道四周年演唱会“Alive Four”刚刚在南京落下帷幕,但这场演唱会所带动的话题却没有因此平息。官方数据显示,这场时长仅两个半小时的演唱会直播,却以1381万在线观看用户数创下腾讯视频LiveMusic 2017年在线直播人数纪录,直播收看总人数更是达到1.18亿。现如今,直播已成为不少演唱会的标配,但是演唱会有高热度,并不意味着直播也能聚集大量的观众。那么,除明星自身的影响力之外,还有什么是影响直播吸睛的关键因素?

1.18亿人同步在线

2016年,由腾讯视频LiveMusic直播的TFBOYS出道三周年粉丝见面会北京场共吸引了425万人观看直播,然而仅一年之后,这一数字却出现了巨大的变化。据腾讯视频公布的数据显示,TFBOYS出道四周年演唱会“Alive Four”演唱会直播预约人数达661万,打破2016年王菲“幻乐一场”演唱会218万的预约数,创造了腾讯视频LiveMusic在线演唱会直播史上的预约新纪录;与此同时,该场演唱会还以1381万在线观看用户数创下腾讯视频LiveMusic 2017年在线直播人数纪录。

“幸亏还有直播,不然我们这些没有抢到购票码的粉丝注定要与这场演出无缘了。”消费者田女士表示,虽然不能去现场很遗憾,但是粉丝团在线上也准备了声势浩大的应援行动,并通过不断刷礼物推高直播的热度,“这次演唱会在多个直播平台播出,我们的线上应援就是为了吸引更多的人关注TFBOYS”。

据悉,TFBOYS出道四周年演唱会是由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播五大平台与腾讯视频、QQ空间联合直播,直播收看总人数为1.18亿,其中,同时在线观看直播人数达766万,送礼粉丝总人数超704万,送出礼物总数更是达到了3.4亿。

有业内人士指出,当直播还未普及时,演唱会被束缚在固有的场地中,音乐人对演唱会的规划也比较简单,无非是制造、售票、获取演出分成,但当演出行业逐渐接受并理解直播所带来的改变时,演唱会显然也有了更大的想象空间,现如今,直播已成为一些大型演唱会的标配,售卖直播版权以及直播礼物打赏也为演唱会增加了一条营收途径,“虽然一些明星的演唱会热度居高不下,却不意味着直播内容也能吸引观众,如何利用互联网所擅长的手段为直播造势,是各类演唱会直播平台必须面对的问题”。

多平台联合造势

“明星热度虽然是影响直播观看人数的原因之一,但是演唱会直播平台显然有必要通过营销,进一步扩大受众范围。”一米观察创始人王毅表示,直播将演唱会从单一场馆解放到千万个视频终端前,传播效应随之升级,但是直播并非仅是简单的将现场画面同步输出,线上线下的同步互动显然更有助于带动话题,吸引观众。

仅以此次TFBOYS出道四周年演唱会为例,在演唱会开启前,直播平台之一的酷狗音乐便在官微发起了“与TFBOYS初次相遇的故事”话题;腾讯视频LiveMusic则定制了独家彩排花絮、独家回顾报道、粉丝专属海报主角征集等系列内容,为演唱会直播造势。考虑到诸多粉丝临场应援,以及与社交好友面对面互动的习惯,腾讯视频LiveMusic在演唱会场馆外准备了“第二现场”,使用高清大屏设备让粉丝观看演唱会全角度直播,同时还有偶像合影框、专属应援包、粉丝派对等福利,创建出模拟演唱会应援、观看、分享等现场体验的线下音乐社交场景。

“长久以来,演唱会重视的一直是线下用户体验的改进,事实上,任何live形式的演出都分为线上线下两个部分,其中,直播便是内容线上输出的主要渠道。”演出商章平表示,想让直播呈现出较好的效果,在演唱会筹备初期就要有所规划,此次TFBOYS出道四周年演唱会应该是在启动之初就已决定采用线上直播的方式,后续才会围绕直播加强化用户的线上直播体验,“未来音乐市场一定是一个以用户体验为核心,联动整个音乐、直播市场,能让参与者共享的全新生态体系,而随着科技的不断发展,VR、AR、3D音效、全息投影等技术的运用,也会为直播创造更多的可能”。

技术效果待提升

演唱会直播不断破纪录的在线观看人数,似乎带来了巨额的市场红利,但在王毅看来,目前各类音乐公司、视频平台、直播平台都在演唱会直播领域有所布局,但是能做好的并不多,区别于日常的移动直播,演唱会直播是有技术门槛的,“虽然演唱会直播很热,但若直播效果不理想,也会给明星带来负面影响,因此,很多经济公司对于演唱会直播的态度依然很谨慎”。

据智研咨询数据显示,2016年直播市场规模达150亿元,预计2020年直播市场规模将达到600亿元,其中演唱会直播占到了13.3%.但纵观市场中主流的线上直播平台,大部分的演出直播多集中于音乐节、拼盘演出、歌迷见面会、颁奖典礼,或是一些仅开一场的演唱会,而诸如五月天、陈奕迅、周杰伦等以做巡回演唱会见长的歌手、乐团,却甚少开启巡回演唱会的直播。

对此,章平表示,这些歌手、乐团除了担心演唱会直播可能会影响票房,更担心的其实是舞美音效的呈现会打折。因为演唱会涉及到的部门众多,沟通协调的任何一个环节出现问题都会影响直播的最终效果,例如摇臂机器的数量、传输线的数量、灯光架设的位置等,此次TFBOYS出道四周年演唱会上,主持人就多次上台要求粉丝关闭应援灯,因为灯光严重干扰了直播的亮度,然而双方协调未果,导致部分时间段的直播画面中人物面部灯光偏暗,“目前演唱会直播领域尚未有一套可以借鉴的行业规范和准则,很多现场的突发状况在搭建直播设备时也难以预料,因此,现场直播技术已成为直播平台必须要提升的部分,在此基础上,演唱会直播才有继续探索用户付费、会员观看等更多运营方式的可能”。

 


文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

频道排行
  • 昨日
  • 本周
  • 本月
热门资讯
  • 昨日
  • 本周
  • 本月
视频

《欢乐颂2》温暖回归

趣图

《越狱》第五季精彩剧照(八)