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明星纷纷“开旅社” 火热的“慢综艺”能持续多久?

来源: 新京报 | 指间沙 2017-10-11 12:23:46
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《向往的生活》、《青春旅社》、《亲爱的客栈》算是近期“慢综艺”的典型。从海报(包括宣传语)相同的“岁月静好”风格——都在想象远离大都市的淳朴、舒适生活,便可窥知内容的同质化。

《超级女声》火了,唱歌选秀类节目一窝蜂;《非诚勿扰》火了,相亲类节目一窝蜂;《爸爸去哪儿》火了,亲子类节目一窝蜂……现在,“民宿”火了,我们就紧跟着办“客栈”“旅社”。或许是国内综艺人才有限创意匮乏,或许是试错成本太高,只有跟风模仿最保险。但最终能让观众记住的,永远是独一无二的那一个。

明星开店的“慢综艺”同质化且皆无亮点

餐厅、旅社、客栈……一个温情的小地方,一栋小清新的房子,找来男男女女数个明星,热热闹闹、磕磕绊绊地合伙经营。这差不多就是现在国内电视荧屏上,明星真人秀综艺节目的又一种标准画风。人称为体验类真人秀,也有人将之称作“慢综艺”。

这个十月,几个新节目开播,内容相似。东方卫视的体验类真人秀《青春旅社》,背后制作团队是《向往的生活》班底,11位嘉宾年龄层覆盖70后到00后,有戴军、李静、李小璐等熟男熟女,也有王源、景甜、何穗等年轻人。而湖南卫视的《亲爱的客栈》请来经营客栈的是刘涛、王珂夫妇与阚清子、纪凌尘情侣。他们一起在泸沽湖经营客栈,每期有不同明星嘉宾来体验。

“旅社”与“客栈”开播第一集时,双方对垒态势就很明显。就拿TFBOYS组合来说,三个男生中除了在北影当大一新生的王俊凯外,易烊千玺身在《亲爱的客栈》,王源加盟《青春旅社》,两档节目偏偏还同时播出,简直是来考验粉丝家中电视机数量的。

对于这样的节目,观众显然未必服气,有指责节目抄袭的、有讥讽明星根本是在念台词感觉太假的……而两部综艺开播后收视皆不佳,豆瓣上甚至不够评分人数。

不同时期总有扎堆的综艺类型

差不多十年前,唱歌选秀节目红火的时候,几乎每家地方卫视都在“追逐音乐梦想”“放飞自我青春”。《超级女声》《我型我秀》等节目诞生出了一批人气偶像。但紧接着,类似的选秀节目就遍地开花了,有点名气的歌星转身都成了评委,甚至同时上好几档节目,越来越多的熟脸选手混迹荧屏。很快,选秀类节目就从一派繁荣景象进入了疲软的低谷期。

大约四五年前,电视里的明星亲子类综艺又是一窝蜂。这源于《爸爸去哪儿》在没人看好的情况下,出人意料地红成了现象级,甚至改变了国内综艺节目的整体制作策略。各个台纷纷大打明星与萌娃结合的牌,在《爸爸去哪儿》火了之后的次年,电视荧屏上就立即扎堆出现了至少24档亲子类节目,满坑满谷都是星爸星娃。

还有《花儿与少年》、《花样姐姐》,明星旅游类节目相互掐架;《燃烧吧,少年》、《夏日甜心》,偶像团体选拔节目面目相似。到了现在,亲子类、竞技类、旅游类综艺节目的大混战大概是告一段落了,经营体验类节目又成了一片红海——之前刚结束的综艺节目《中餐厅》正是这一模式。照这个思路,除了最近的两个开旅店的节目,是不是接下来还可以让明星去开理发店、足浴店、美甲店?

跟风、模仿虽难出彩,却最保险

自从明星偶像成为电视综艺节目的主力后,我们的电视综艺节目就变得愈发急功近利、本末倒置了。节目关注的重点是能请到怎样流量大、咖位高的明星,而非在节目内容、编制上花力气,求新求变。

明星们的天价酬劳让制作成本飙升,恐怕也是综艺节目难有突破的原因。今天,制作团队顶着比过去大得多的压力、高得多的期待值,背负的壳子太大,恐怕连试错的机会也没有,于是跟风、模仿成了最保险的办法。

可以说,这些年来虽然新开出了成百上千档综艺节目,但很多都只能存活一季。就好比明星八卦虽然能搅得满城风雨,然而又是一阵风就会倏然飘逝的。“旅社”也好,“客栈”也好,真正的“经营”还是应该有赖创意和品质。


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