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2017上半年电影票房增长持续放缓“重工业”电影起步

来源: 南方日报 | 刘长欣 马泽楠 2017-07-07 09:52:37
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《功夫瑜伽》成2017年上半年国产电影票房冠军。

  2017年上半年国内电影市场的票房数据已经公布,截至6月30日,累计票房271.73亿元,较去年同期的245.85亿有10.5%的提高。鉴于今年总票房统计里首次计算各大票务网站的服务费,所以净分账票房为255亿元,实际票房增长率仅为3.7%。

  今年以来影市较低的增幅,既映射出去年的“低温寒潮”仍未远去,也体现了影市发展日趋饱和的总体态势。

  在排名前十的电影中,《功夫瑜伽》收获17.53亿元位居第二,也是国产电影冠军。《摔跤吧!爸爸》也斩获了12亿元,列第四位。这两部带有不常见印度异域元素的电影能有如此高的排名,也说明了观众观影口味逐渐多样化。

  分析

  IP电影透支观众兴趣

  从上半年数据来看,票房排名前十的3部国产电影均是春节档上映的,分别是《功夫瑜伽》(17.52亿元)《西游伏妖篇》(16.56亿元)《乘风破浪》(10.48亿元),春节档之后,国产电影显得后劲不足。272亿元的票房里,国产电影的贡献仅为38.5%,这是国产电影票房占比近五年首次低于四成。究其原因,恐怕还是整体质量堪忧。电影市场分析专家蒋勇表示,以前还能靠票补吸引观众,但票补潮一过,“就被打回原形了”。

  此外,电影圈热炒的“IP+偶像明星”的概念,自去年在市场上已开始失灵。在蒋勇看来,这是此前影视圈浮躁的创作风气所埋下的苦果。“出品人以为在迎合观众,然而观众不一定买账。很多钱没用对地方,买了好IP,还需要编剧把它改编成好的剧本,但很多人忽略了这一重要步骤,这就导致了IP的失灵。”蒋勇提到,个别IP电影为抢占市场,甚至还没打磨好就匆匆上映。质量不过硬或“圈钱”意图过于明显的IP电影,透支了观众的信任。

  广州金逸院线负责人谢世明谈及此忧心忡忡,他对南方日报记者说:“随着引进片的进一步放开,留给国产电影的时间不多了。单靠暑期档或节假日档期的政策,也只会治标不治本,在观众对影片品质追求不断提高的情况下,还是得靠质量说话。”

  对于下半年内地电影市场,谢世明持谨慎乐观的态度,他预测全年综合票房有望达520亿元,分账票房约490亿元,而关键还要看国产片是否真正给力,“这一点很关键”。同时谢世明认为增速放缓是市场成熟的一个过程,资本逐步趋于理性,产业中的“水分”正在一点点被挤出来,也有利于中国电影长期健康发展。

  隐忧

  电影观众遭分流

  目前,中国拥有的银幕已达到4.5万块,比美国和加拿大的银幕总和还要多,名列全球之最。另外一组数据显示,今年上半年观影人次为7.81亿人,同比增长近8%,放映人次4473万场,同比增长近29%。谢世明分析,这表明放映场次的增长远超于票房和人次的增长。蛋糕仍是那么大,分享者猛增,显而易见,单个影城的收益势必被稀释。

  “租金、工资等支出持续上涨,票房收益却不断下降,可以想到,影城的日子多么不好过了,接下来的几年,影院行业的重新大洗牌是不可避免的。”谢世明说。

  而丰富多样的观影和休闲方式,也分流的电影观众。不少观众进影院是为放松心情,当电影仅被视为一种娱乐方式,那其他能起到相似作用的内容很容易分流观众,比如网络剧、网络大电影甚至是网游。

  很多业内人士有感于固有观众的流失,导演陈可辛就感慨说:“过去我们很注重在影院里观影的仪式感,但现在的年轻人,不再计较这一点,而是更习惯于在电脑或手机上观影。”蒋勇将此举解读为一种“逃离”。“观看网络影视不需付费,或只需花很少的钱,观众的流失会让电影失去动力。而许多影视公司传递出了要拍网络大电影的讯号,说明他们对在电影市场的竞争已经力不从心了。”

  蒋勇对南方日报记者表示,影院观众分流的现象是需要业界警惕的,目前中国的影院文化还不够成熟。“我常常在电影院看到视频网站的电视剧广告,我想说,这不是摆明了在抢夺电影院观众吗?要提倡电影院文化,除了提高作品质量,还需将更多与电影相关的内容融进影院,要让观众感受到,要看电影就得去影院,而不是在移动端上看。”

  尝试

  “重工业”电影起步

  从《寻龙诀》开始,近两年中国电影市场逐渐出现更多“重工业”视效大片。很多国内电影人意识到,作为一个电影大国,仅靠喜剧、爱情片是无法长久维持的。目前,奇幻、魔幻类型被业界视为一座新的“金矿”,即将于暑期与观众见面的就有多部大制作的奇幻电影。

  8月4日上映的《三生三世十里桃花》由刘亦菲、杨洋主演,改编自玄幻小说《华胥引》的电影《鲛珠传》则请来打造了《画皮》的陈嘉上担纲监制,投资据称高达2.5亿元。

  中国电影家协会秘书长饶曙光认为,对中国电影而言,“轻电影”与“重工业”两者缺一不可。谢世明的观点则是“成功没有固定形式”,据他回忆,最早开启国内电影产业的便是“重工业”大制作即中国式古装大片,但此类电影很快被喜剧、青春片及小妞电影抢去风头,“一个时期有一个时期流行的类型,不是唯一,也不能保证必胜。”

  在蒋勇看来,下一步要发力类型片的创作。“神话题材的国产电影,是有望与好莱坞的奇幻类型片相媲美的,但依然缺乏尝试和探索,另外,科幻、冒险等在国内尚属空白的类型也有待挖掘,还需提醒的是,冒险类电影不是仅有‘盗墓’这一种形式的。”


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