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12%的头部网剧贡献75%的流量,网台融合进行中

来源: 金牌舆情官 2017-11-08 10:07:20
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从各大卫视公布的明年排播大剧名单来看,剧集领域的网台融合已经形成行业共识,并在付诸于行动。电视剧不再是网剧的对标,网生内容与传统电视内容的区分已然没有意义。

同时,在许多大剧背后都有视频网站的影子,如《赢天下》《武动乾坤》《大泼猴》优酷都有参与,腾讯视频则是《扶摇》和《天下无诈》的出品方之一。

网剧刚兴起之时,网剧、台剧的区分更像是对质量的判定,可近年来,互联网影视风驰电掣般地成长,让网剧与电视剧无论是在质量亦或审核标准上都无限接近。

网台融合进一步加深的同时,也促进了网剧本身的分化加剧。据相关数据显示,2017年超级剧集产量为29部,在全年播出网剧中占比12%,但却贡献了75%的流量,而播放量1亿以下的网剧有155部,却是网剧中的“大多数”。

超级内容助推网台融合

随着人们收视习惯从台到台网联动的组合拳模式的转变,台、网各自为营,彻底分离的时代即将过去,网台融合的脚步进一步加快,电视剧内容和营销的融合已成为事实。

其实,2017年以来,网台融合就已经初见端倪。网台联动更加频繁,这点在超级剧集上更加明显。

今年超级剧集有12部网台联动剧,17部剧纯网播出。网台联动的比例也从2015年的11%增至2016年的35%,到了2017年,这个比例升至41%。

此外,爱奇艺与山东卫视、天津卫视合作了警匪题材剧《卧底归来》,与深圳卫视联动播出了都市言情剧《小情人》,与央视8套合作播出了金庸武侠剧《新侠客行》,而《射雕英雄传》《轩辕剑汉之云》也先后在东方卫视播出。

正如柠萌影业创始人兼总裁苏晓认为的,网台联动还是很重要的方向。她提出,真正的超级内容,包括超级剧集,是有可能把电视观众和视频网站用户打通的。

作为国内首档“新网台联动试水一线卫视黄金档”的作品,《军师联盟》的成功无疑印证了这点。

该剧最后凭借8.2的评分、双台破1的收视率和近60亿的播放量,成为这个夏天表现最为亮眼的国剧黑马。

总之,《军事联盟》的成功不仅打破了网台联动播出效果始终“差口气”的魔咒,也让行业看到了新网台联动的正确打开方式。网台融合早已不再是趋势,已然成为现实。

资源优势+聚众属性 网台协同优势互补

视频网站手握众多高质量的剧集版权,电视的收看属性具有聚众和引爆内容的优势,两者通过合作,助推剧集成为爆款,实现共赢。

视频网站凭借雄厚的资金实力,早已将众多优质资源纳入囊中。从视频网站公布的片单中便可见端倪,优酷秋集发布会一口气端出58部大剧,腾讯影业举办年度发布会,一口气推出了43个影视项目。

此外,视频网站庞大的资金力量,也让其在剧集制作成本上不遗余力,去年一部《老九门》投资过亿已经刷新了人们的认知,今年一部《军师联盟》投资超过4亿,更是让业界瞠目。

据统计去年电视受众规模12.8亿,到达率99.8%,每人每天收看4小时以上,平均每分钟约有1亿家庭在看电视,并且这样的高位收视表现已经稳定了好多年。

电视的线性播出特性使其在内容引爆方面发挥着不可比拟的作用。新时期的电视用内容重聚了碎片化的受众,重新凝聚注意力,作为一个燃点将内容进行首发,同时通过时移化、多屏化、社交化辐射影响力,释放这种价值。

由此看来,网台联动下,彼此优势互补,更能将剧集影响力放大,实现共赢。

剧集长度、网剧分化 网台融合绝非易事

网剧收视群体规模持续扩大,其利用审核空间赢得生存空间的时代也已经过去,网剧和电视剧的界限逐渐消弭,网台融合是大势所趋。但双方不同的盈利模式又使得这场融合并没有想象的顺利。

网剧虽是网生内容,但也不能因网而网,随着网剧受众群体的扩大,推出大众化、普适性的剧集,符合发展趋势,也是竞争的需要。这部分内容恰好是网台融合的重要资源。

毕竟2017年七成流量是被29部超级剧集所垄断的。据统计,截止到2017年9月30日,2017年超级剧集产量为29部,在全年播出网剧中占比12%,但却贡献了75%的流量,前台播放VV高达796亿。

2017前三季度网剧各播放区间数量及流量贡献

播放区间在1亿至10亿之间的网剧有67部,庞大的腰部群体,凭借类型化风格和定位,也攫取了22%的市场份额。而播放量1亿以下的网剧有155部,却是网剧中的“大多数”。

此外,国家新闻出版广电总局发布通知《广电总局加强网络视听节目管理》,明确线上线下同一审核标准,就此而言,网剧将与电视剧无限接近。

正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所说,电视剧和网剧作为阶段性的名词,即将完成历史使命。

网台融合已经成为大势所趋,但其真正的实现落地,也并不容易。最突出的矛盾便是如何协调影视剧集长度的问题。

爱奇艺创始人龚宇曾谈到,走电视台发行的《老九门》,电视台按集论价,自然是越长越好。但从爱奇艺的角度来和投入产出比来说,砍掉12集就更完美了。

电视台需要通过长剧集来吸引沉淀观众,以此实现广告盈利,而视频网站却追求短快的叙事结构,以紧凑的剧情来吸引会员。两者之间的矛盾如何协调,也是摆在网台双方面前的难题。

此外,共同开发的影视剧版权,如何分配,剧集如何排播才能对双方公平,都需要网台双方进一步探讨琢磨。

总的来说,随着媒体融合脚步的加快,传统媒体和新媒体之间的分界逐步模糊,网台融合是大势所趋。

或许对于行业来说便是顺应趋势,并在实践中不断完善网台联动的方式,真正实现共赢。

正如杨伟东所言,今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代,在新的阶段,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣推、变现,电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系,将内容的价值影响力发挥到最大。


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