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短视频江湖风起云涌 快手赴港IPO需解“变现单一”难题

来源: 长江商报 | 张璐陈妮希 2018-03-23 09:40:41
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近日,有消息称,快手赴港上市有望在今年完成。

与以往对待传闻的态度一样,3月16日,快手相关人员回复记者称:“没有相关信息的发布,后期可以关注我们的公告。”

目前,短视频APP领域的格局可谓是“一超多强”,业界普遍认为,今日头条系产品已成为快手最大的竞争对手,快手上市固然对品牌曝光和独立融资有帮助,但是短视频的战争不会因此而熄火。

产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道,“对于快手来说,其发展其实进入了瓶颈期,即内容和流量已经相对稳定,而变现难题依然无解。需要从资本市场中获得更多的输血,而不仅仅依赖于随时可能断顿的融资。血拼财力和背景,苦撑待变将是下一阶段短视频大战的关键。”

快手估值达180亿美元

伴随着短视频风口的兴起和业务的高增长,快手在资本市场一路通畅。

记者从知情人士处得到的消息,随着香港“同股不同权架构”的落实,快手赴港上市也有望在今年完成,最新估值也已经达到180亿美元。

“这或许是其快速变现的途径之一。”一位业内人士在接受记者采访时透露。从最初的不被认可,到如今用户超过7个亿,快手的成长路径不乏争议,关于其内容低俗、变现难的质疑一直存在着。

数据显示,过去一年,快手注册用户从4亿涨到7亿,日活跃用户也从3000万变为1亿,增长绝对值高达7000万。不过,快手由2011年3月成立至今,从未披露具体收入及利润数字。

而在中国电子商务协会专家张健看来,快手的优势就是粉丝数量及日活跃度都很高,但是其短板也非常明显,就是内容相对于其他短视频平台来说相对“俗”一些,对白领及以上群体的吸引力度不够,“而且目前全球科技股和股市都有较强烈波动,如果无法踩准时机,那么上市或许适得其反。”

短视频网站上演烧钱大战

据了解,2017年是短视频当之无愧的爆发元年,短视频独立App行业用户规模突破4.1亿人,较上一年增长116.5%,短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

春节期间,根据第三方机构QuestMobile统计的数据,快手的最新日活已经达到1.2亿,而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。虽然快手优势依然明显,但头条系产品的涨势也不容小觑。

据快手内部员工介绍,快手今年依然没有给营销预算设置上限,“目标是1.8亿日活,为此会尝试很多新的渠道。接下来你会在越来越多的地方看到快手的广告。”

在今年春节期间,短视频的人均使用时长进一步走高,快手和抖音也在春节期间都各自开展了“烧钱行动”。

2月初,快手和华铁传媒与永达高铁合作,在春节期间冠名了280列高铁。2月14日-17日,快手又以每天1.66亿元的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包。

据报道,今年春节,快手的品牌支出已超过10亿元。在此期间,抖音也启动了大规模的营销活动。根据QuestMobile统计的春节期间全网日活增长最快的App,在2月15日-21日期间,抖音的日活增长了3000多万,在全网App中排名第二。

香颂资本执行董事沈萌指出:“在一个门槛低、竞争强的行业,成为领头羊就意味着要砸进去更多的钱,除非在比如视频压缩、数据传输等核心技术方面取得研发优势,否则一旦资金无法持续高投入,那么崩塌也不过是一夕之间的事。”

变现仍是难题

去年以来,快手投放各类广告,包括部分综艺节目冠名赞助、电梯地铁、楼宇LED,被视作烧钱刺激用户规模;另一方面,快手尝试信息流广告等多种变现方式,但据媒体报道,快手当前的收入仍然倚重于直播。

“目前来看,游戏和海外是高层比较重视的两个方向。”一位快手员工向媒体透露。在招聘网站上也可以发现,快手正在招聘国际运营和游戏研发类职位,而这些也是今日头条关注的方向。

在张书乐看来,从视频到游戏,这种引流模式,是很多泛娱乐平台都用过的招式。快手要挖掘小镇青年的市场,引流到游戏之上,进而达成盈利是一个有效途径,难点在于,自研游戏的成功率,对于完全没有此类经验的快手来说,难度极大。

但是,无论快手上市与否,短视频这个江湖仍将风起云涌,快手的竞争压力也很难在短期内释放,此外,以直播收入为主的快手是否能支撑起上百亿美元的估值还需要打个问号。

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