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一季度中国电影市场票房达202亿元 同比增长近40%

来源: 中国文化报 | 于帆 2018-04-10 10:11:32
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    进入2018年以来,中国电影市场高速增长,连续3个月票房持续井喷。据国家电影局数据,2018年一季度全国电影市场共产出票房202.17亿元,较去年的144.6亿元上涨39.82%。值得注意的是,在一连串持续飙高的数字之外,国产电影质量的显著提升成为一季度电影市场的一大亮点。

   与北美市场的差距缩小

     在2018年的前3个月里,国内电影市场一系列纪录被打破,包括大年初一单日票房12.61亿元、单周票房超47亿元、春节档票房突破57亿元、单月票房破100亿元、单季票房破200亿元。就单月电影票房来看,1月49.5亿元、2月101.4亿元、3月51.17亿元这三项数据也均打破了当月同期票房纪录。

    不仅如此,中国电影市场也已成为全球电影市场的增长引擎。数据显示,中国电影市场与北美市场之间的差距正在缩小。今年国内电影市场单季度票房202.17亿元,折合美元约32.2亿美元,超过了北美市场2015年第二季度所取得的30.85亿美元的成绩,刷新了世界电影史上单季度国家电影市场的纪录。此外,中国内地影院数量合计9965家,银幕数高达54165块,也已超越北美,位居世界第一。

    记者注意到,除了国产影片票房产能迅速提升,银幕数反超北美之外,中国电影产业的数字化程度也超过北美。据麦肯锡全球研究院在2017年发布的研究报告,中国目前50%以上的文娱活动通过数字渠道售票,其中75%的电影票均为线上销售;淘票票、猫眼等互联网电影公司已成为中国电影产业数字化浪潮中重要的推动力量。

    更值得关注的是,中国电影产业的数字化程度正在纵深层面进一步推进,如网络购票已在三四线城市全面普及,观众的观影选择更倚重在线购票平台和微博、微信等社交平台对影片的评价和评论;互联网公司在电影营销、宣发方面的深度参与对票房的影响越来越大。

   国产片成票房主力

    值得一提的是,在第一季度202.17亿元票房中,国产电影票房产出150亿元,占比高达74.2%。今年春节档至3月,《红海行动》等3部总票房达20亿元以上的国产大片进一步验证了国产影片的实力。更可喜的是,观众对影片的满意度也逐渐上升——由中国电影艺术研究中心推出的2018年春节档观众满意度调查显示,该档期观众满意度高达83.4分。

    在业界看来,中国电影市场未来持续、稳定的规模化增长空间,已无法继续通过影院终端扩张和城镇观影人数持续增长来获得,因此,国产电影制作水准的不断提升、营销宣发的精准定位以及上下游产业链的协同发展,将成为中国电影市场发展的主要驱动力量。显然,从前3个月中国电影的整体表现来看,中国电影产业正在发生增长方式的转变。
 
   相比国产片的一片火热,进口片在今年一季度的表现不尽如人意。“星战”系列第8部影片《星球大战:最后的绝地武士》在中国市场收获的票房仅为2.68亿元;在全球获得12亿美元票房的电影《黑豹》,截至目前票房为6.61亿元;被认为能够达到10亿元票房体量的《环太平洋:雷霆再起》,上映18天累计票房6.21亿元,业内预测该片最终票房很难突破7亿元。

    从2017年第一季度和2018年第一季度内地票房的对比来看,今年进口片内地票房出现较大滑落。一些好莱坞大片在中国市场的票房不及预期,其实已成为近年来中国电影市场日益凸显的一种趋势。对此,有分析人士认为,在好莱坞对中国市场寄予越来越高希望的同时,中国市场对美国电影的依赖程度却在降低。

   期待国产片持续发力

    尽管一季度国产电影表现十分强势,但业界专家提醒,后续若想继续保持票房高速增长,还应出现多部国产电影“爆款”,整体带动票房大盘提升。与此同时,作为整体票房市场组成部分,引进片的票房表现也至关重要,如果引进片仍旧保持第一季度的低迷状态,那势必会影响到整个票房市场的高增速。

    据记者了解,4月有近30部影片陆续上映。国产影片方面,虽然总体体量较小,以小成本电影为主,但影片各具类型特色,其中,《暴烈无声》《战神纪》《幕后玩家》等影片在商业制作水准上都比较成熟。进口电影在4月上映影片中占比较高,总量达7部,其中多部被业内视为国产片的劲敌,如近期比较受关注的印度电影《起跑线》、科幻电影《湮灭》、动画电影《犬之岛》及好莱坞怪兽灾难片《狂暴巨兽》等。

    对比2016年电影票房市场的表现,分析人士指出,今年一季度电影市场表现和2016年相似,但今年电影票房是否会像2016年一样因进口片表现不佳而高开低走,暂时无法判断,今年内地票房市场的最终走向还得看暑期档国产影片的整体表现。
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