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年产量30余部、过千万的不到5部 “装神弄鬼”的国产恐怖片市场何利可图?

来源: 话娱 | 嘉栖 2018-04-13 09:49:59
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    高口碑惊悚片《寂静之地》于4月10日正式宣布定档5月18日。这一消息令不少业内人士兴奋,也令影迷们颇为期待,当天其百度指数就飙升至近3万左右。

而这部于上周在北美新上映的影片,也将《头号玩家》从周票房冠军宝座拉下马,以仅1700万美元的制作成本拿下首周超5000万美元的票房,成为今年首部登上北美票房榜榜首的恐怖片。

不仅如此,其口碑也着实惊艳,不管是高达96%的烂番茄新鲜度,87%的爆米花指数,还是8.3分的IMDb评分,都刷新了近几年好莱坞恐怖片的记录。

而事实上,在北美电影市场,恐怖片一直是个投资回报率较高且容易出佳作的领域。

比如去年的《逃出绝命镇》以不到500万美元成本拿下了超2亿美元的票房,并且获得了奥斯卡最佳原创剧本大奖。

《忌日快乐》以480万美元的成本,拿下超1亿美元的票房,这两部影片可以说都是以小博大的经典案例。而今年2月初,其被引进国内,在一个不温不火的平常日期且并无多大宣发阵势的情况下能够拿下超6000万的票房,已经算是不错的成绩。

也正因此,这次《寂静之地》的引进就显得更加具有参考意义。

一方面,由于受到审查制度的影响,国内进口恐怖片屈指可数;但另一方面,对比国内恐怖片粗制滥造的大多数,观众对于优质恐怖片有着潜在的观影需求,这点从《忌日快乐》的票房表现就可见一斑,也就是说这类恐怖片无疑是打开市场最好的敲门砖。

当然,一个类型片市场的成熟,并非一朝一夕的事儿,也不是单靠几部影片就能一蹴而就,但正是有其标杆性的存在,才会有更多后来者追随。以此来看,像《寂静之地》这样的影片对于国内恐怖片市场是有利的。

那么,在《寂静之地》即将上映之际,我们有必要先了解一下目前国产恐怖片现状到底如何。

趋势:每年30部左右、成本百万级别、投资回报率相对较高

大概看过《头号玩家》的观众不会忘了其中致敬经典恐怖片《闪灵》的片段,作为库布里克的头号粉丝,斯皮尔伯格的这番良苦用心观众也十分买单。

想来,就算因为胆小等各种原因没有很少看恐怖片,但至少大家对《闪灵》都会有所耳闻。当然,国外经典的恐怖片不仅有此,《电锯惊魂》《德州电锯杀人狂》《鬼影实录》《女巫布莱尔》《魔女嘉莉》《小丑回魂》《招魂》系列......可说的太多了。

对比而言,国内恐怖片能够数得上名的,大概只有《京城81号》系列、《笔仙》系列等为数不多的几部。

但更多也是从票房成绩来衡量,真正能够做到口碑票房双丰收的几乎没有。这也是为何前段时间颇具口碑的《中邪》撤档会引发讨论热潮的原因,因为优质国产恐怖片实在太少了。

整体而言,随着电影市场的产业化改革,国内恐怖片市场似乎已经陷入了“再烂也有人拍,再烂也还能赚钱”的怪圈。

从数量上来看,在2010年以前,每年上映的恐怖片基本不到5部,2010年则达到了10部,而恐怖片全年的票房占比最高也只有1.3%左右(2010年)。但到2011年之后,恐怖片数量较之以往出现了大幅度增长,每年基本在20—30部之间。

或许,这和当年《B区32号》以 7 万成本豪取1486 万的票房“奇迹”有关。正是由此让大量资本看到了其中的暴利,才会有更多的人前赴后继。

而现如今,几乎每周或者隔两周就会有一部恐怖片上映,而这些影片往往是悄无声息地来,又静静地离去,普遍生命周期较短。

那么,如此状况,还能赚钱么?

以去年为例,从猫眼专业版的数据来看,全年上映的恐怖片有38部,但其中只有一部《京城81号2》票房过亿(2.19亿),票房过1000万的有两部:《碟仙诡谭2》(1277.4万)、《怨灵2》(1149.3万),而其余23部影片集中在100万—600万票房区间,剩下的10余部基本在几十万左右,甚至最低只有十来万票房。

如果要论头部效应,恐怕恐怖片是所有类型片中最为集中的。

但其实,虽然其整体票房占比不高,单片票房数字也不太好看,可要论投资回报率,恐怖片可能遥遥领先。尤其是大爆款的那种,就像当年《京城81号》以2000万成本获得了超过4亿的票房,其投资回报比达到。

即便这样的影片属于凤毛麟角,但从多数来看,也是如此,这一切皆因恐怖片成本低廉。大多数都集中在百万级别,超过千万都可以算是大制作,而不到百万甚至不到10万的也有不少。

同时,这些影片制作周期短,除却少数带有IP性质或者有明星参与的影片,其余基本零宣发。以此来算,比起80%的影片都赔钱的国产影片大现状,国产恐怖片反而是其中的清流,起码保本的能力相对其他类型片会更强一些。换句话说,也正是因为有利可图,才会有那么多人趋之若鹜。

国产恐怖片:粗制滥造、装神弄鬼、发病做梦是套路

不过,从近两年来看,由于观众对质量和口碑的要求,像以前那样能够轻松就赚钱的恐怖片数量有逐渐减少的趋势。

众所周知,国产恐怖片似乎沦为了烂片的重灾区。大多数影片的口碑并不好,评分基本都在2—4之间,即便是《京城81号》系列也只是相对而言具有可看性的,而它们在市场上的成功也具有不可复制性。

造成如此现状的,和恐怖片低成本以及粗制滥造有关,也和主创团队的专业素质有关,同时也和审查制度脱不了关系。

国内恐怖片在创作时往往重技术而轻故事,诚然,镜头语言、场面调度、灯光、配乐这些等都有助于营造出恐怖氛围,但国内创作者往往太过于注重技术,以为恐怖片只要能吓人就够了,而吓人也停留在一惊一乍的表现,缺乏故事性。

当然,故事性的缺乏和审查的限制存在一定关联性。“不能出现鬼,建国以后不能成精”已经成了共识,而且在《中华人民共和国电影产业促进法》中的第十六条就有明确规定,电影不得含有“煽动破坏国家宗教政策,宣扬邪教、迷信”的内容。

相对于其他类型片,恐怖片更容易触碰到政策雷区,这无疑会限制一部分影片内容的创作,因此国产恐怖片基本陷入了“装神弄鬼”的套路,往往开头还能吸引人,可结局不是发病就是做梦,缺少情节的逻辑性,甚至某些幼稚的台词会使恐怖片成了喜剧片。

而这类国产恐怖片的主要受众群也集中在三四线小城市。但其实,恐怖片的市场远不仅于此。

因为恐惧就和爱一样,是人本能的精神需求,因此在观影体验中恐怖片更容易调动观众的情绪,这也是其为何有其固定受众群的原因所在。尤其是对于大多数情侣来说,看恐怖片和看爱情片的功能类似,是刚需。

而对于一二线城市受众或者对影片要求更高的影迷而言,并非不喜欢看恐怖片,而是没有足够好的这类影片能引发他们的观影欲。因而,当有一部好的恐怖片出现时,必然也会比以往覆盖到更多层面的人群。

总而言之,当越来越多的优质恐怖片出现,培养了观众的观影习惯,形成更广泛的固定受众群之后,这一市场也将随之而成熟,会朝着更好的方向发展。当然,任重而道远。

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