微信公众号

首页 > 影视>产业·资本> 庞麦郎、3unshine和王菊背后的三种焦虑

庞麦郎、3unshine和王菊背后的三种焦虑

来源: 新音乐产业观察 2018-06-08 15:04:41
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈
       社交网络上永远不缺话题,就在大家都觉得土创可能就这样悄无声息的flop到底的时候,“王菊热”莫名其妙爆发了。



    最初get到王菊,是因为微博大V十七的一句话。TA在微博上给我评论说,给菊姐投票好吗?我当时看得一头雾水。

后来才知道,菊姐就是铺天盖地的王菊。表面上,我一直刻意保持“菊”离,微博上几乎没有参与相关话题的讨论,是一个的名副其实的“菊外人”,但私底下,我还是通过一些报道大致了解了一下来龙去脉。

从三声等媒体的报道中,我们可以看到,“王菊热”是一次自发性的“网络病毒传播”,从同志社群开始,逐渐蔓延到全网。

因为我也做过社会化营销,我相信王菊公司说的,他们没有那么多成本制造那么大规模的传播效果,实际上,就算有足够成本,要想做出那么“成功”的社会化营销,也得靠运气。

反正,王菊命好就对了。其他选手,比如有平台背景的,获得那么多资源来造势,全都败给一个“菊”字。

不过,我觉得,提到王菊,就不得不提一下3unshine,我认为两者之间是有一定联系的。就我对于土创开播以来的各种话题观察看,从某种角度上看,王菊热的背后,跟3unshine有一定关系,我认为部分网民把对于3unshine的“热情”转嫁到了王菊身上,而这种“热情”甚至可以追溯到庞麦郎。

从传播的角度看,与庞麦郎、3unshine和王菊相关的网友行为是有共同点的。

约拿·伯杰(Jonah Berger)和凯萨琳·米尔科曼(Katherine Milkman)两位专家在《纽约时报》上发表过一篇研究文章,总结出人传播内容的两个重要倾向:

1.人们倾向于分享积极的故事,这里的“积极”,指的是是惊讶的、有趣的和实用性的。

2.人们倾向于传播能唤醒他们情绪的内容,可能是积极的,也可能是消极(愤怒或焦虑)。

对应庞麦郎、3unshine和王菊的案例,我们可以看到,三者的病毒性传播背后,网友主动传播发挥了很大的作用,而网友之所以会选择主动传播庞麦郎、3unshine和王菊,完全可以用上面两个倾向来解释。

以庞麦郎为例。我最初知道庞麦郎,是因为一个女同事,她的审美观是非常朋克的,常年混北京的朋克酒吧School,她有一天问我,有没有听过庞麦郎,我觉得好牛啊。(是认真的分享,绝非反讽)

从她的分享可以看出,庞麦郎对于她来说,是“积极”的,这也是很多网友的反应。

3unshine也是。微博上的几位音乐大V,@耳帝、 @呆若木一 和 @音乐车祸现场 不约而同的先后对3unshine表示过赞赏。从文字上看,表达都是积极的。比如耳帝就表示“我从不掩饰我对3unshine的喜爱。”

王菊的网友反馈更加积极,而且,相对而言,她是三者中争议最小的。

我认为是“积极”促成了庞麦郎、3unshine和王菊在网络上的话题性,但这种“积极”背后,也暗藏了网友对于中国音乐的一些“焦虑”。(当然也有其他的一些因素,但我只聊音乐)

个性缺失

在对于庞麦郎、3unshine和王菊的评价中,“个性”是最常见的一点。

上面截取了普通网友的评论,从中我们可以看到,对于网民来说,他们对于庞麦郎、3unshine和王菊最直接的反应就是有“个性”——跟所属群体的格格不入。

这种“格格不入”反映出来的,则是似乎在三者的积极传播者看来,中国歌手整体上缺乏独特的个性。正因为别人没有个性,作为传播主体的“我”才会觉得庞麦郎、3unshine和王菊有个性。如果别人都很有个性,庞麦郎、3unshine和王菊的“个性”当然就没那么明显了。

请注意,本文分析的是网友行为,而不是乐坛现状。可能很多粉丝都会觉得,我爱豆也很有个性啊,可能很多小众乐迷会觉得,中国有很多很有个性的独立歌手啊,没错,我喜欢的音乐人比如白水、李星宇、小老虎、阿肆等都很有个性,但网友所认知的“个性”,跟音乐个性,未必是一回事。

你当然可以认为庞麦郎或3unshine并不是真的有个性,但你不可否认所谓“个性”在两者的社会化传播中扮演了重要的角色——参与自发传播的网友确实认为他们很有个性。

到底中国音乐人是不是真的缺乏个性,这个问题是另一个层面的问题,以后有机会再讨论。

审美停滞

从庞麦郎、3unshine和王菊的社会化传播中,我们可以看到,带动三者传播的相关作品,都不是传统的华语流行歌,都带有鲜明的欧美流行音乐背景。

据我观察,这三者的主动传播者中,有不少欧美乐迷,他们在自发传播三者的过程中,带有一种对华语流行音乐的强烈鄙夷。

来看看 @音乐车祸现场 对于3unshine歌曲《朵拉》的评价。

这种评价在3unshine的传播过程中可以说具有一定典型性,“高级”是网友分享3unshine作品的过程中常见的词汇。

而在王菊身上,最常见的词汇是DIVA,由此可以看出传播者的审美倾向。

无论是高级还是DIVA,都网友有意无意的做“比较”:“高级”本身就是比较性的词汇,有低才会有高,而DIVA虽然貌似中性,但作为一个英文词汇,带着天然的“优越感”。

“优越感”部分反映了网民对于中国音乐审美的态度。

翻看3unshine或王菊的支持者微博,我们可以看到,在他们看来,很多人都把3unshine或王菊放在“土味”的对立面。

在音乐领域,“土味”是网友对国人音乐审美的一种“嘲讽”,嘲讽者大都是欧美乐迷,这种嘲讽,单从字面上就可以看出嘲讽者对于中国音乐审美的不满,这也成为他们主动传播3unshine和王菊动力,并借此来宣泄个人情绪。

跟上一段一样,这里的所谓“停滞”是网友行为折射出来的“停滞”,到底国人音乐审美是不是真的停滞,待议。

身份认同

本文开头曾经提到,“王菊热”是从同志社群开始滋生并蔓延的,在王菊话题的扩散过程中,同志群体成为重要推动力。

在庞麦郎、3unshine和王菊的话题传播过程中,“身份认同”涉及多个群体。有小众音乐爱好者、有亚文化爱好者、有欧美音乐爱好者,当然也包括同志群体。

这些群体,面临着同样的一个问题:一直被限制在社会文化发展的边缘,没有获得足够的认同——所谓“足够”并不是说大众化,而是正常化。

同志就不用多说了,作为一个朋克爱好者,那么多年来,我能感受到的是这个社会仍然更多把“朋克”视为异类。

长期的“边缘化”,必然会让边缘群体心中产生更多压抑感,并促使他们寻求“合理化的宣泄”,比如王菊。

宣泄的过程中,又带动族群内部“身份认同”的不断强化。

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

last update:2018-06-08 15:07