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电音综艺能否突破圈层成为下一个音乐爆款?

来源: 烹小鲜 | 汉尼拔叔叔 2018-08-01 17:15:23
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    “电音”在国内是自上而下的发展,并没有扎实的文化根基。虽然电音综艺能否成功打破圈层,将小众发展为大众还不清楚,但仅就目前国内的制作形式来看,很难做到讨好电音粉丝,又能够吸引到其他不同的群体。即便如此,还是期待两档节目能对该领域垂直综艺做出创新和改变。

暑期档伊始,就有多档音乐综艺上线,《中国新说唱》《幻乐之城》《明日之子2》......各有各的看点。而今,腾讯和芒果TV在Q3到来之际,也纷纷打造了自己的电音类综艺节目。似乎,有意要将嘻哈、街舞后的又一圈层文化推至潮流前列,意欲将又一圈层文化打造成为大众爆款。

为何要争抢电音这块蛋糕?

嘻哈、街舞等年轻潮流文化接连被打造成爆款综艺,成功出圈被大众所接受。那么迅速发展,且已成熟商业化的潮流电音,自然而然成为了综艺节目的最佳选择。

根据国际音乐峰会发布的2016-2017全球电子音乐产业报告,2016全球电音产业的年产值已经达到了71亿美元,预计2017年达到74亿美元。而包括中国在内的亚洲国家和一些南美地区国家,正在成为电子音乐产业崛起的新力量。

虽然2017年中国电子音乐市场仅有5~7亿元的规模,但却是发展较为迅速的国家。艾媒咨询的数据显示,2016年中国电子音乐节数量为32场,2017年举办86场,2018年国内电音节数量或将超过150场。且随着王思聪的香蕉娱乐在2017年将UMF(Ultra Music Festival)首次引进国内,诸多国际电子音乐节都盯准了中国市场,想要在中国市场扎根立足。

 

2016~2018年间中国电子音乐节数量剧增

 

有国外DJ参与的电音节票价较普通音乐节贵出一半多

即便电音文化在国内仍属小众文化,但经过过去这10年的不断成长,与实体经济相结合逐步成熟商业化,已经成为当下时尚青年的消费主流,且具备充足的可发展空间。所以,腾讯、芒果TV争抢电音作为综艺主题,必然是瞄准了电音身上的文化属性以及商业价值。

 

中国电音用户预计在2018年达到3.58亿

电音在国内的传播存在哪些阻碍

电音可以简单理解为借鉴传统电子舞曲的元素和结构,融入流行、嘻哈等元素的电音作品。因为在听感上与传统的流行舞曲有所区别,风格多样,节奏更加强烈而快速吸引到大批年轻听众。

与大多数认为的夜店土嗨不同,电音有八百多种风格,最为常见并且容易被听众接受的有Electro House、Trance、Dubstep、Trap等等。虽然电音从90年代就已经出现在国内,但真正被大众熟知、接受,其实是在2000年后,华人DJ开始登陆国际舞台,并进入全球百大DJ。

百大DJ榜是英国杂志DJ Mag推出的DJ/制作人年度排名榜单,早期由电音领域的专业人士评选,但后来改为公众投票。百大DJ榜单即是对DJ能力的肯定也是对其商业价值的参考,直接与未来一年的出场费相关联。所以,国外DJ一方面为了宣传、建立个人品牌,一方面为了赚钱拉票,会选择频繁来华商演,同时也给国内听众创造了近距离欣赏国际顶尖电音的机会。且随着几大国际电音节被国内投资商看中,接连进入中国,使得电音文化在国内得以迅速传播。

但是,电音在国内传播仍有遇到很多阻碍。首先是文化环境下的政策限制,有专业人士指出,“大家对电音、消费电音的理解有差异。真正平常出来消费的人并非是消费文化,而是消费喝酒,本身可能缺少对电子音乐的理解。”其次是场地的报批,参与人数的限制,以及对喷火、烟花等助兴道具的管制,让国内电音节成为独有的中国特色电音节。再次就是本土知名DJ的匮乏,国内大多数的活动还是依赖国际知名DJ来拉高知名度,很难进一步推广国内自己的厂牌和DJ。

电音综艺“出圈”难,专业、创新是关键

电音与传统的歌唱选秀不同,如何在综艺节目中展现电音,打破圈层,让大众接受是最大的难题。

在芒果TV日前发布的招商信息中可以看到,《电音骑士》有意邀请张曼玉、窦靖童、王嘉尔、华晨宇、Tfboys其中一员作为节目的厂牌主理人,即导师角色。节目将通过选手个人秀以及与明星共同演绎原创电音,来决出最终的优质电音偶像。

腾讯与灿星制作的《即刻电音》选择与国际接轨,并为参选选手做好了后续的发展计划。早于今年1月底,腾讯音乐与索尼音乐一同成立电音厂牌Liquid State,并与Alan Wlaker、李宇春、谢霆锋等人达成合作,似乎有意识地在为后面的电音人才铺路。有厂牌签约做基础,《即刻电音》还与国际最大电音节Tomorrowland达成合作,选秀冠军将直接输送到Tomorrowland的舞台。或许这是Tomorrowland与腾讯达成的一个互利合作,但对参赛DJ来说却是可以记入史册的奖励,也绝对是讨好圈粉的一大妙计。

在赛制上,可以看到《即刻电音》与《电音骑士》有很多相近的地方。先是拟邀三位明星主理人,奔赴国内四大电音城市组建各自的电音部落,然后明星主理人还要在音乐人及团队的协助下展现自己的电音秀。而参赛选手需要在不同主题下竞赛,最终留下6位具有竞争力的选手与主理人一同合作,争夺冠军。

从《即刻电音》节目组的拟邀明星主理人李宇春、鹿晗、窦靖童来看,感觉又是在复刻《明日之子》的模式。但同时腾讯提出了“百大DJ”综艺首秀的概念,又叫人眼前一亮,能否利用好这块资源,吸引路人粉丝还要看节目策划的安排,只希望不要像Kinjaz Anthony Lee在《热血街舞团》中被忽略就好。

除过世的“A神”Avicii,《即刻电音》还有很多大牌DJ可以邀请

同时提及电音和灿星,不免让人来想到江苏卫视与灿星于2016年推出的,中国首档EDM音乐节目,《中国新说唱》导演车澈导演的《盖世英雄》。《盖世英雄》从制作团队到明星队长几乎对EDM都有所误解,首先是邀请凤凰传奇等强烈个人风格的传统音乐来坐镇电音类节目就是对节目的错误定位,其次是节目偷换概念,将电音节目策划成了歌唱选秀,电音成了现场土嗨的背景乐。本末倒置的设定以及中国特色主义方式策划的结果就是,《盖世英雄》播放成绩不佳。

虽然《即刻电音》与《电音骑士》都具备了爆款的潜质,包括电音本身不可忽视的商业价值。但是,电音在综艺中的表现形式同样存在着很大的局限性,尤其电音属于舶来品。

“电音”在国内是自上而下的发展,并没有扎实的文化根基。虽然电音综艺能否成功打破圈层,将小众发展为大众还不清楚,但仅就目前国内的制作形式来看,很难做到讨好电音粉丝,又能够吸引到其他不同的群体。即便如此,还是期待两档节目能对该领域垂直综艺做出创新和改变。

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