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国庆档遇冷!票房同比跌20% 冠军《无双》仅6.8亿

来源: 搜狐娱乐 | 哈麦 2018-10-08 11:20:49
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今年9月30日-10月7日,国庆档8天,全国电影总票房21.69亿,较去年同期的27.09亿下跌近20%。

要是除去已计入的网上售票平台的服务费(从2017年开始计入,之前年份只统计净票房),今年国庆档净票房20.14亿,跌回到了2015年的水平。

2015年,国庆档净票房20.87亿,同比涨67%,算是一个阶段性巅峰。然后,2016年,就下跌到了17.79亿。2017年,又飙涨到了25.49亿,再次达到一个阶段性巅峰。
到了今年,又是掉头向下,像是在画折线图。
大盘下跌是受“票补”减少拖累?
今年大盘的下跌,跟“票补”的变少有一定的关系。
根据每日出票量和净票房得知,今年单日平均票价最低32.43元,最高33.14元。8日平均32.68元,很稳定。而去年,10月1日-10月3日的平均票价都是31.8元,之后几日逐日增加,到10月7日达到单日最高32.28元,说明越往后票补越少。7日平均31.94元(无9月30日出票量数据)。

一是从平均票价看,今年要明显高过去年,说明,去年的票补多。二是从单日平均票价稳定性看,今年的票补几乎看不出来,而去年,尤其是前三日,很明显。
国庆档不久前的9月12日,有消息流出,关于电影发行将有几项新规推出,包括不再允许有“票补”,网上售票平台的手续费限价2元、没拿到龙标的电影无法预售、售票平台结算周期缩短。
其中,关于“票补”的描述是,“发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放(发布之日起执行);销售价即为结算价(不含网络售票平台服务费),销售价不能高于结算价,且不能低于最低票价。”

有人猜测,国庆档疲软是不是受了这个新规影响。但从实际的结果来看,应该是新规还没完全发挥作用。首先,票补并没有被完全禁止,几部影片都以最低限价19.9元在预售。

只是,预售成绩都不太理想,《李茶的姑妈》首日预售最多,也才4600万,《影》2400万,《无双》1600万。截止9月29日24:00时,国庆档十部影片的首日总预售票房刚过1亿。

这跟以往比可是天壤之别。曾经的春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档这些热门档期,预售动辄就是单片过亿,比如《恶棍天使》、《美人鱼》、《三生三世十里桃花》、《西游记女儿国》、《后来的我们》;过2亿,比如《爱情公寓》;过3亿,比如《捉妖记2》。

另外,今年国庆档“服务费”平均是2.52元,也没有到新规要求的2元。
最大的可能是,目前还是按照之前的要求在做。今年春节档,有关部门以口头指导的形式针对票补做出一些限制,要求全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。在补贴的票数方面,单部影片不得超过50万张。
虽然票数上没有按照不得超过50万张严格执行,但最低限价从春节档开始,就是19.9元。

所以,票补还没消亡,只是在市场和政策都发生了很大变化的今天,它被动和主动地缩水了。
毕竟,现在观众都很挑,口碑才是长线稳收的关键。靠票补砸首映日预售和票房,如果是烂片,第二天马上跳崖下跌,砸进去的钱能不能换出来更多的收益,都未知。
跌下神坛的开心麻花和遭骂的包贝尔
大盘遇冷,单部电影的表现也都不怎么好。

开心麻花喜剧新片《李茶的姑妈》起势最高,但受口碑拖累,再遥遥领先的排片量也救不了,最终8天总票房5.15亿。
而它的前两部喜剧,也都是在国庆档。2017年《羞羞的铁拳》8天总票房13.58亿。2015年《夏洛特烦恼》8天净票房5.95亿。这样一比,《李茶的姑妈》算是扑街了。

开心麻花的起点那么高,观众的高期待落空,自然没那么宽容。
同期可对比的是包贝尔的导演处女作《胖子行动队》。
《胖子》在影迷聚集的豆瓣评分只有3.7分,远不及《李茶的姑妈》的5.1分。但是在大众购票平台猫眼,《胖子》评分8.5分,而《李茶》只有7.9分。

可见,大众对包贝尔的喜爱或者说宽容度高过开心麻花。
影院经理一开始给《胖子行动队》的预期就是几部新片里最低的,之后因为《阿凡提之奇缘历险》、《新灰姑娘》、《古剑奇谭之流月昭明》、《找到你》几部新片陆续加入竞争,《胖子》的排片占比一直被压缩。
但整体来看,《胖子》的上座率高过《影》和《李茶的姑妈》,只排在《无双》之下。
最终,《胖子》8天总票房1.98亿。对于一部各种遭骂的喜剧,不少了。
受类型天花板限制的《无双》和《影》
《李茶的姑妈》落败的同时,发哥的《无双》凭借好口碑实现上座率、排片量、票房的全面逆袭,最终8天总票房6.82亿。
虽然看起来已经很不错了,但是还不及去年冠军《羞羞的铁拳》的一半。

这跟类型的天花板有很大关系,假如《无双》也是喜剧的话,凭着豆瓣8.1分,猫眼8.9分的好评,票房肯定不会比现在低。
历史告诉我们,过去票房超高的电影,《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《美人鱼》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《捉妖记1、2》、《羞羞的铁拳》、《前任3》,没有一部是犯罪/警匪/悬疑类型。
同样受类型限制的还有张艺谋的《影》。
《影》有邓超、孙俪、郑凯、关晓彤、吴磊、胡军、王千源、王景春等一众各个年龄段,或流量或演技的明星演员,在业内的口碑也是相当的不错,豆瓣评分7.5分,被认为是张艺谋的又一水准之作,或是翻身之作。

但票房表现温温吞吞,8天总计收4.52亿,可能没能达到很多人的预期。
《影》的这个类型,这个故事,这种拍法,对于普通观众来说,还是显得小众了。该片在猫眼的评分只有8.2分,还不如《胖子行动队》。
被隐没的《找到你》和坚挺的郭敬明
最遗憾的是《找到你》。今年六月的上海国际电影节期间,以金爵奖入围片展映,获得大量好评。原本定档9月7日上映,后改档到9月30日,再改到10月5日。
该片由姚晨、马伊琍主演,是像《我不是药神》一样的现实主义题材,讲当代女性的困境,有令观众共鸣的故事。豆瓣评分7.4分,猫眼评分9.0分,是国庆档所有片里最高的。

本来想着靠点映积攒口碑,避开正面竞争,结果,在后国庆档基本被隐没了,没多少热度和话题,三天票房只有不到6000万(加上之前的点映),也没能发挥出口碑的优势。

票房最让人意外的,倒是是另一部“老片”《悲伤逆流成河》。
本来已经上映9天,待9月30日其他国庆档新片开画时,它的排片量被压缩到1.1%。
但凭着超高的上座率,它又赢得了追日的加场,2.2%、4.5%、6.0%、6.8%、6.1%、6.4%、6.5%,排片占比一路走高且稳定,单日票房多日保持在1000万朝上,上映17天累计票房3.12亿,可以称得上是一匹黑马。

《小时代》几部票房逐渐衰退,《爵迹》没达到预期,当大家都以为郭敬明行不通了的时候,《悲伤逆流成河》再次证明了他的影响力。
该片豆瓣评分5.7分,但猫眼评分高达9.1分。影迷不认没关系,大众喜欢。

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