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季播网剧如何走出困局 成为网剧“常青树”?

来源: 蓝水影视大数据 | 水爷 2017-07-21 10:57:57
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季播本是国外相对成熟的影视产物,可以根据市场反应和社会热点不断改进剧情,保持影视IP长青不衰。可是,国内季播一直后劲不足,缺乏可持续创新能力,伪季播剧横行,还没有比较成熟的季播剧品牌,季播网剧陷入困局。

据蓝水智库显示,网络系列剧作品不足六十部,其中绝大部分在第二季止步不前,续播第三季的作品数不足20%,有幸走到第五季的《废柴兄弟》点击量也下滑严重,创新力上受到巨大挑战。国内网剧季播模式陷入“困局”,如何破局,或能从国外季播模式和国内已有网剧中获得一些启发。

首播盈利决定季播能否存活

首播是树立网剧品牌的第一步,现有的网剧当中,能够接拍第二季的作品,它的首季播放几乎都超过了千万点击量,有超过一半的系列网剧首季点击量过亿。能够拍续集的网剧其表现都不俗,国内系列网剧首季点击量top10,其播放排名都在前百名以内,排在首位的《热血长安》首季点击量便突破百亿,在全网网剧中排在第二位。作品首播,新的题材,新的故事,新的人物,能否被市场接纳,反映了该网剧市场前景如何。

首播是用来打开市场的,很多成功美剧都会有大量资金投入到第一季的拍摄制作中。通过首播吸引来的观众是季播剧的“种子”用户,“种子”用户的调性能够决定作品未来的走势,“种子”用户还是口碑传播的触发点。网剧《寻找前世之旅》首播依靠主演的粉丝效应,使第一季点击量达到7.88亿,国内较成功的情景喜剧《屌丝男士》邀请明星友情出演,吸引了一波流量,其首播点击量将近10亿,为以后的续集建立了良好的品牌基础。

大半季播网剧题材单一导致国内季播剧陷入“困局”

细数国内拍摄的系列网剧,情景喜剧和偶像言情剧占比超过68%。情景喜剧以其受众广泛,情节关联不强备受国内出品方欢迎,目前已经由品牌效应的作品有《废柴兄弟》、《万万没想到》、《屌丝男士》等轻喜剧。由于网络市场年轻化,近一年来出现了不少以偶像、言情、都市为题材的系列剧,像《美人为馅》、《蜀山战纪》等,它们多季连续播放,没有时间间隔,算是伪季播剧。虽然凭借明星效应,单季播放量均过亿,但是品牌延续性不强,无法适应市场的变化,不能称为真正意义上的季播网剧。

不同于国内清一色的情景喜剧和都市偶像剧,国外季播剧以情节曲折、剧情烧脑的悬疑刑侦剧为主。像《神探夏洛特》、《越狱》等,粉丝群体众多,品牌效应明显。国外季播剧开发的题材较为丰富,有都市爱情题材的《老友记》、《欲望城市》、《摩登家庭》,还有悬疑惊悚题材的《心理追踪》、《黑道家族》,科幻题材的《权力的游戏》,每一种题材都有很多经典的剧目。

网剧的故事性依托于有创新的题材,国内季播剧用户粘性不强、品牌效应不高,与国内题材分布不均有关。国内扎堆出现的轻喜剧竞争激烈,在情节曲折上又先天不足,很难形成连贯的故事,吸引用户形成忠实粉丝。

36-48分钟是最佳单集时长范围

从图片可以看出,国内很多网络剧单集时长在25分钟以下,平均单集时长只有22分钟,而美剧单集平均时长为43.6分钟,故事性更强,有利于用户浸入式观看。国内播放量较高的季播网剧的播放时长也在平均值以上,其中热剧分布最集中的区域是36-48分钟,提高单集播放时长,能够有效提高播放量。

市场价值最大化的单季集数是15-20集

据蓝水智库,国外季播剧每季的平均集数是16集,而国内平均集数不超过14集。每季网络剧保持合适的集数,一方面可以提高点击量,另一方面可以增加用户粘性。季播网剧《屌丝留学记》第二季播出时,从13集增加到20集,点击量增长率为81%,而第三季播出时,集数下降到12集,点击量因此减少了75%,集数太少造成市场不饱和,集数太多会使剧情拖沓,参考国外季播剧,单季比较合适的集数是15-20集。

季播剧第1、2季最佳间隔时间为1.5-4个月,其他季时间间隔为10-12个月

成熟的美剧季播模式往往是每隔一年出一季,这是因为美剧在首季就能产生品牌效应,让人物设置和故事结构深入人心,培养一批忠实的剧迷。

国内季播网剧时间间隔并不固定,有些采取连播的伪季播模式,有些更新较慢且不规律,这不利于系列作品管理粉丝预期。由于单集时长和集数较短, 国内季播剧并不具备单季建立品牌效应的能力,这就需要依靠两季来建立粉丝基础,比如《慎点》、《陈二狗的妖孽人生》,第二季比第一季点击量更高,其一、二季的时间间隔在4个月以内。另外有一些系列网剧如《美人为馅》、《蜀山战纪》、《寻找前世之旅》等,间隔时间在一个月左右,属于伪季播剧,压缩了创造时间,不能根据市场对剧本进行调整,一味的消耗粉丝基础,使其在第二季的表现不如第一季。为了兼顾品牌建立和市场创新,建议国内季播剧第一、二季的时间间隔为1.5-4个月,当品牌地位巩固之后,可以参考美剧模式,将季间间隔调整为10-12个月。

重视首播效应,合理规范系列网剧的规格和播出模式,只能保证网剧季播体系良好运转。开发好的题材,激发季播网剧的创新能力,用好的剧情抓住观众,才能走出网剧品牌“困局”,打造系列网络剧的“常青树”。  

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