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《闪光少女》宣发团队回应“下跪”:电影没错是我们的错!

来源: 1905电影网 2017-07-26 11:30:39
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7月24日晚,上映5天的青春片《闪光少女》官微发布一张宣传团队集体“下跪致歉”的海报,并配文,“对不起,请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影!”,对因片名和海报设计失败而对影片宣传造成的不良影响表达歉意。

网友纷纷就“下跪致歉”一事发表看法,截至发稿,舆论几乎一边倒地批评“下跪致歉”的营销手段难登台面。各大媒体网站分别以“下跪式营销让《闪光少女》光芒暗淡”;“效仿《百鸟》?《闪光少女》宣传下跪被批太Low”;“惊现老套路?《闪光少女》宣发团队“下跪”求排片引争议”;“《闪光少女》宣发团队下跪致歉,国产片营销出新招”等各色标题表达对宣发团队此举的“不屑”。

今日,负责《闪光少女》宣发的安乐影业团队就“下跪道歉”一事向中国电影报道做出回应。

宣传团队称,与《百鸟朝凤》下跪求排片不同,安乐此举更多地是团队因自身失误而发的道歉。“我们不是卖惨,不是求排片,不是跪票房,我们只是发自内心向真爱电影的观众道歉,我们只是拼尽全力请求大家:不要因为宣发的错误,就从心里疏远一部这样的电影,不要仅仅因为片名和海报,就跟好电影永远隔着一步之遥”,相关负责人对记者如是说。

《闪光少女》上映6天以来,豆瓣评分7.2,猫眼评分更高达9.2,为近几年青春片最佳,如此口碑与目前影片近4千万的票房难成正比。宣传团队负责人表示,影片宣传过程中听到了很多来自观众对片名、海报的“骂声”,让他们深感“揪心”和“自责”,认为宣传物料的质量无法与影片质量相匹配。“不希望观众因片名、海报而错过了一部好电影”是此番“下跪道歉”的初衷。

《闪光少女》自启动宣发以来,一直以“二次元”为宣传热点,海报也跟随宣传点,尽显二次元风格。这种宣传路线无疑会“屏蔽”不少非二次元观众。确实有不少普通观众表示,“看到全是cosplay的海报,再听说是什么‘二次元’的故事,觉得比较另类,就不想去看了。”

事实上,闪光少女的故事不仅不另类,而且作为一部青春片,影片真正做到了“励志”二字,“三观之正,近年少有”。它讲述了学扬琴的高二女生陈惊,组建2.5次元民乐乐队,打破西洋乐学生对民乐的偏见,最终和朋友们共同登上大剧院舞台,实现自身价值的故事。如果按照正统的励志青春片进行宣发和物料设计,也许就不会像现在一样错失一批对“二次元”无感的观众。从这个角度来看,宣发团队的道歉也并非毫无道理。

回首2016年5月12日晚上,《百鸟朝凤》联合出品人方励曾通过视频直播等形式,跪求影院增加排片,一时间引得舆论哗然,褒贬不一,但不可否认的是,这一“惊天一跪”确实起到了提高关注度,刺激影院排片的作用,票房从几百万一跃升至8600万。这一特殊的营销手段也在日后引得宣传团队“花式”效仿。

面对舆论“求排片”的质疑,安乐相关负责人坦言:“目前情况下,排片和票房都不太可能有多大的逆转空间了,因而‘下跪求排片’一说难以成立,这么做只是不想让观众误会牵连电影,我们有错,但电影没错”。

 


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