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超级网综赶超电视综艺 各类综艺节目趋势如何?

来源: 北京娱乐信报 2017-08-02 09:48:11
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相比电视剧市场的爆款频出,2017年上半年综艺市场显得有些黯淡。综N代颓势明显、现象级节目稀缺、新晋综艺大半扑街,回首上半年,似乎仅有几档文化类综艺节目勉强挑起大梁。政策的趋紧、受众审美的提升以及原创力的匮乏都是造成综艺市场步履艰难的原因,也有业内人士认为国内综艺市场红利期已过。但值得引起注意的是,2017上半年中网综节目正在从节目质量、制作投资、招商吸金等所有方面疾步追赶电视综艺,2017年下半年到2018年,网综与电视综艺之间的差距或将消失。

1、文化类综艺快速崛起

综艺真人秀过去曾被视为拼“明星卡司”的战场,国内观众也一直更青睐于娱乐性更强的综艺节目。而随着大力倡导“娱乐+文化”的政策风向,以及观众对于纯娱乐综艺节目无营养的审美疲劳,2017年上半年文化类综艺节目迅速崛起。

《见字如面》是几档文化类节目中最早播出并被观众认可的,累积获得了两亿的观看量;随后央视董卿担任制片人的《朗读者》更成为综艺爆款,摘得上海电视节白玉兰最佳季播节目。其实此前几年各大卫视也推出过不少文化类综艺节目,但无论从收视率还是影响力都无法和这两档节目相提并论,《见字如面》和《朗读者》同样也有明星大咖,但他们只是配角绿叶,节目的核心内容还是在文化上,这也为“娱乐+文化”如何对位观众起到了标杆性作用。另一方面,观众审美也从过去的过度娱乐化变得冷静下来,愿意接受带有文化气息营养的清流节目,拿连续播出两季的《中国诗词大会》为例,节目第一季时影响力平平,而第二季却意外地成为爆款。

趋势:随着上半年几档文化类综艺引领了现象级,接下来各家卫视将陆续推出同类节目。其中包括浙江卫视《汉字风云汇》、《向上吧诗词》;江苏卫视《成语中华》,湖南卫视《诗词天下星》等。但值得注意的是,在保证文化性的同时文化类节目同样需要注重突破创新,以及形式上的娱乐化,只有这样才能保证观众在一时新鲜之后还能对文化节目保持收视黏性,保证节目生命力。

2、“超级网综”十分抢眼

2016年曾被视为真正的网综元年,而在2017年投入成本、制作水准、明星阵容等各方面,网综节目都在极速猛增,追赶电视综艺。今年6月,爱奇艺《中国有嘻哈》、芒果TV《快乐男声》、腾讯视频《明日之子》三档正面对垒的大型选秀节目每一档都达到上亿的资本投入,杨幂、吴亦凡、罗志祥等艺人的加盟也为节目增强吸睛力,三档节目的制作水准也足以与一线电视台综艺匹敌。这几档节目的超强吸睛力和吸金力足以证明“超级网综”时代已经到来。

另一方面,一些在去年相当成功的网综节目陆续开始推出第二季、第三季,更新换代更快的网综市场推出综N代,也在凸显对用户的长尾黏性以及广告主的利益保障。

此外,过去依赖于购买电视综艺版权的视频网络平台,2017年自制综艺的数量也在明显提升。2016年视频平台自制综艺共有93档,2017年这个数字将至少达到113档,上半年已播自制综艺47档,比2016年上半年提升了74%。类型上,也从原有的单一模式变得更加多元化,并更加垂直细分。

趋势:超级网综时代的到来,也让广告主的目光正从电视综艺向网络综艺转移,并且电视综艺的网络版权冠名正在被单独卖出。另一方面,纯网综艺的冠名和广告费用持续攀升,《奇葩说4》、《火星情报局2》就分别拿到4亿和2.5亿的广告费,这同时也证明了广告主对网综头部内容的青睐。可以预见,未来将有更多大投入、大制作的超级网综出现,而网综与电视综艺的差距也将更加缩小,甚至赶超电视综艺。

3、星素结合成新趋势

经过“限真令”的规范调整,过去依靠拼明星卡司博眼球的趋势有所降温,明星与素人的结合成为综艺开发新的趋势。例如正在播出的《我们相爱吧3》、《极限挑战3》都明显比前几季更注重了素人元素,就连《跨界喜剧王》也在明星嘉宾当中穿插进去素人喜剧人。

实际上,国内观众对综艺的收视习惯还是有明显的明星效应。于是,一方面要符合政策的要求做到节目“有意思更有意义”;另一方面,还要兼顾观众喜欢看明星的收视习惯,“星素结合”如何做到既好玩好看,又能传播积极正能量成为难点。另一方面,主打全明星、户外竞技两大元素的综艺节目纷纷被要求退出20:30-22:00的黄金档,这也就要求各家卫视和制作方更要着力研究“星素结合”的课题。

趋势:星素结合在综艺市场已不是一个新鲜词汇,经过了一两年时间的研究和打磨,市场上已有不少成功案例。可以预见,在全明星综艺退出黄金档的2017年下半年,将有更多星素结合的节目出现,而哪一档能成为第一个“星素结合现象级”也值得期待。

4、综N代节目颓势明显

综N代拥有稳定的受众基础和招商能力,但受众审美的不断提升,以及市场各类新综艺的井喷爆发,让综N代在2016年上半年颓势明显,往日风光不再。

浙江卫视“跑男”今年第五季更名《奔跑吧》,虽然依然稳坐同时段收视冠军,但CSM52平均收视不到3,甚至第七期节目收视仅为1.65%,相比上一季节目超过3.5的平均收视下降明显;《中国新歌声2》首播52城收视2.604%,但相比“好声音”第一季破3、第二季破4的收视也明显下滑;《极限挑战3》前三期平均收视未在1.5-1.6徘徊,依然未能上一季平均破2的收视,当然也不得不考虑这一季从21点档移至22点档的客观因素。

趋势:尽管综N代已呈现明显疲态,但2017年下半年依然有不少综N代节目上线,其中包括《我们来了2》、《梦想的声音2》、《喜剧总动员2》、《天籁之战2》、《蒙面唱将猜猜猜2》等,如何在保持原汁原味基础上做出创新突破成为综N代的破题课程。

5、深耕垂直细分领域

早有业内人士预言,综艺市场将在2017年更加注重深耕垂直领域,即综艺节目不再泛泛地分为棚内综艺、户外真人秀,而是从节目类型上更加垂直细分,来对位不同需求的受众。

从这一点上看,网综节目比电视综艺更容易做到精准细分。2017年上半年网综节目中,有以《奇葩说》、《吐槽大会》为代表的脱口秀节目;有《妈妈是超人》、《放开我北鼻》为代表的萌娃综艺;《次元星计划》为代表的二次元领域节目等,精准对位90后受众甚至95后受众,满足年轻人不同细分收视需求,这无疑也将大大增强用户收视黏性,类型垂直细分也将成为网综追赶电视综艺的制胜法宝。

趋势:类型垂直细分精准满足不同受众需求,是网综乃至整个综艺市场的发展趋势。2017年下半年,这样的趋势将更加明显,例如颇受热捧的脱口秀节目领域或也将更加细致地对受众年龄层、职业甚至性别进行细分深耕。


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