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广电总局杨铮:中国电视剧走出去的三大策略

来源: 广电时评 | 整理/霍驰 2017-05-24 10:45:27
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日前,总局电视剧司副司长杨铮就推动中国电视剧走出去,提升整体电视剧品质作了一场专题报告。报告核心可总结为:“三个必”——从国家战略、提升品质、产业发展三个角度对电视剧走出去必要性的思考:“三个策略”——面对不同地区市场,采取三种不同的走出去策略:“三个出”——包括推动“走出去”在内的电视剧司的三项核心工作。

“中国电视剧发展迅速,且在影视内容出口中发挥着重要作用。2016年,中国电视剧出口总额为5.1亿人民币,占整体电视节目内容出口总额的68%。”国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮首先介绍了中国电视剧出口的基本数据。

杨铮强调,中国电视剧“走出去”是中国电视剧在新形势下必须要回答好的时代命题,电视剧走出去的必要性可总结为“三个必”:电视剧“走出去”是助力“一带一路”建设,提升国家软实力,推动中国文化“走出去”的必然要求;是提升电视剧整体品质,建立国际品质坐标的必由之路;是今后电视剧产业发展的必然选择。“新媒体的迅猛发展为电视剧产业带来新的成长空间,从长远来看,继新媒体之后,电视剧产业的下一个增长点、兴奋点应该在海外市场。”

根据海外不同地区电视剧发展水平和中国电视剧在当地的影响,杨铮认为电视剧“走出去”应采取三个策略。

第一是“巩固”。东亚、东南亚等儒家文化圈地区长期以来是国产电视剧传统销售地区,从《西游记》到《三国演义》,从《甄嬛传》到《琅琊榜》,都在当地产生了良好社会效果和销售业绩。下一步应巩固现有成绩,同时在古装剧的基础上丰富电视剧在这一地区的出口类型;

第二是“开拓”。在“一带一路”沿线以及拉美国家,《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》《父母爱情》《生活启示录》等中国当代题材电视剧在这些地区的播出,赢得了良好口碑,已初见成效。相对这些地区,国产电视剧的创作水平、制作水准有一定优势,同时也面临欧美、日韩电视剧的竞争,应进一步加大拓展市场的力度;

第三是“合作”。力求与欧美发达国家在合作中互利共赢。目前讲述美国华工故事的《漂》、讲述中国优秀传统文化的《孙子兵法》、根据图兰朵故事改编的《三色镯》、根据二战真实故事改编的《长河落日》等项目的国际合作都在进展当中,电视剧的国际合作合拍已经起步。“面对欧美高端市场,以合作合拍方式借船出海,是符合实际的一种有效方式,我们应当鼓励、扶持、引导。”

杨铮认为,积极开展电视剧国际合拍恰逢其时。首先,通过近年来广大电视剧工作者的努力,中国电视剧创作水平和制作水准稳步提升,虽然与发达国家在制作水平、市场机制、国际发行等方面尚有一些差距,但我们已经形成了独有的创作风格与特色,投资规模不断扩大,市场机制不断完善,在海外的品质口碑越来越好,应该说,中国电视剧在国际电视剧领域中占有重要的一席之地。其次,随着中国在海外的影响力日益扩大,中国故事、中国文化在海外得到了更多关注。第三,悠久的历史,深厚的文化底蕴,以及中国当下丰富多彩的现实生活,可以为电视剧国际合作提供源源不断的内容资源和创意灵感。这一切为我们提供了底气与自信。杨铮希望国内企业在国际合作合拍中,坚持共同创作、共同投资、共同制作、共同播出这样的基本原则,坚持以我为主,不做简单来料加工,既要虚心学习,不妄自尊大,也要平等互利,不妄自菲薄。

杨铮介绍说,中国电视剧“走出去”的步伐一直没有停歇,很多有实力、有远见的企业早已进行海外布局。随着电视剧走出去重要性的日益凸显,总局国际合作司和电视剧司已经把推动国产电视剧走向海外列入重要议事日程。

从电视剧司角度来讲,推动“走出去”已成为电视剧司三项核心工作内容之一。这三项核心工作可以总结为“三个出”:一是不出问题,确保创作方向和作品导向不出问题;二是多出精品,为优秀作品创作营造良好环境,催生高峰之作;三是推动“走出去”,推动中国电视剧向海外发展,进军国际市场。

杨铮说:“电视剧司正和国际合作司一道拟定未来五年电视剧‘走出去’计划,鼓励、支持电视剧制作公司参加北美电视节、戛纳国际电视剧节、非洲电视节、迪拜电视节等国际影视节展,继续巩固中美电影节在推动中美电视剧合作中的桥头堡作用,加强创作、制作、发行人员的培训和交流,对重点国际合作项目提供支持,并积极选送优秀作品参评国际性的电视剧奖项。”

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