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《嫁人就嫁灰太狼》:树立国产动画成人向“新标杆”

来源: 文创资讯 | wency 2017-03-03 16:43:32
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 “太好看了,颠覆认知的神作”、“国产成人向动画的新标杆”……眼下,国内首部大型职场励志动画《嫁人就嫁灰太狼》(以下简称《嫁灰》)正在腾讯、优酷土豆、乐视、搜狐、芒果tv、pptv等视频网站热播,收获一众好评。

《嫁人就嫁灰太狼》海报

口碑之外,《嫁灰》网络播放量也十分喜人。自2月14日情人节上线以来,截止至3月1日晚上18:00,该剧全网点播量已经突破1440万。

“口碑与播放量齐飞”,这样的成绩在国内动画身上,并不多见!那么,是什么原因,让这部动画片创造了如此不俗的成绩呢?

今天,文创资讯有幸采访到了《嫁灰》的“幕后英雄”廖锦聪导演,听他讲述《嫁灰》是如何从一个简单的idea演变成风靡全网的“香饽饽”!

廖锦聪:“十三年磨一剑”的动画元老

提起“廖锦聪”,可能很多人都不认识,觉得名字很陌生。而事实上,他是“灰太狼之父”黄伟明公司的一名动画项目导演,全权负责与监督这次《嫁人就嫁灰太狼》动画制作。

年轻的廖锦聪导演

据廖锦聪回忆,2004年,当他刚进入广东原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)之时,看家本领是“平面设计”。虽然满怀对动漫的热爱和好奇,但能成为一名动画导演是他万万没有想到的。

而这一切,得益于“灰太狼之父”黄伟明的悉心指导。廖锦聪坦言,在黄伟明的带领下,他几乎参与了所有的喜羊羊系列动画的制作,包括TV版、电影版,这一干就是13 年。也正是这13年的磨练,让他的动画作品有了“从量到质”的提升。

《嫁灰》:创作青年向动画的全新尝试

虽然网上有关“嫁人就嫁灰太狼”段子早有流传,但真正决定将“嫁人就嫁灰太狼”这个“梗”具象化的,还是黄伟明。一方面,出于观众对“灰太狼”形象的喜爱;另一方面,则是原创动力公司本身想不断地做新的尝试,创作更多趣味的动漫形象,开发更多优质IP品牌、优质动画片,为中国动漫的崛起贡献自己的一份力量。

事实上,熟悉黄伟明的人都知道,比起“喜羊羊之父”,他更喜欢大家称他为“灰太狼之父”,在他看来,灰太狼身上有太多值得深挖的内涵。于是,2年前,黄伟明就给他的团队布置了这样一个“作业”:围绕灰太狼打造一部动画作品。而这一次,他选择了放手,让廖锦聪担任导演。

谈起《嫁灰》的制作历程,廖锦聪坦言,这是一次非常特别的研发。因为这是原创动力青年向动画的一次全新尝试,所以无论是人物造型、剧情发展还是音乐渲染,都要跟之前的风格区分开来。比如,首次采用了二维技术+真实场景搭建,用潮流网点风格化来处理真实的场景,让画面呈现漫画感;音效上,加入了电脑键盘按键音、复印机的滴滴声等背景音乐来渲染环境,更加贴近故事场景;角色的设定也从原来喜羊羊的二头身,转变成了五头身,整体风格独树一帜,更符合青年受众的口味。

“要做这部青年向的新剧,我们整个团队都很兴奋,从概念到成型,我们积极尝试了很多可能性,特别是关于狼与人之间的角色探索。经过无数次的尝试,最终大家达成了共识:以灰太狼的精神为内核来创作,塑造一个具有灰太狼精神品质的年轻人。”廖锦聪介绍,为了让作品与众不同,更贴近生活,在创作前期,他们进行了大量的职场动画调研和参考,确立自身职场动画的特色和卖点。第一次制作样板片剧本,从选题到制作,剧本调整超过80稿以上。即使是样本片走向确立后,此后的剧本创作,也是在不停地修改、调整,希望给大家带来新鲜有趣的职场动画。

当观众一度以为,《嫁灰》是灰太狼IP的延伸剧时,廖锦聪坚决强调“这部作品是灰太狼精神的一种延伸。”他说,当看到网友评论“咦,灰太狼怎么变这么帅啊~”的时候,就很想告诉他们,这个不是灰太狼,只是具有灰太狼精神的这样一个人物。他希望观众可以跳脱以往对《喜羊羊与灰太狼》里灰太狼的认知枷锁,去重新认识和接受这么一个不一样的风格和角色。

《嫁灰》:国产大型职场动画的“探路者”

《嫁灰》故事讲述的是主角胡飞将进入到一家梦寐以求的广告公司,欲借此机会大展拳脚,却不料这家公司奉行弱肉强食的“狼族文化”,职场如战场的办公室文化让作为新人胡飞措手不及,于是开始了跌跌撞撞的“打怪升级”。虽然处处碰壁,却从不放弃,努力升职,与“我一定会回来的”灰太狼类似的是,胡飞的口头禅是“我不会放弃的”,颇具不屈不挠的灰太狼精神。

《嫁人就嫁灰太狼》剧照

而在遇到困难、被打压、陷入困局时,胡飞会变身“战斗版灰太狼”,形体上的改变直接带来战斗力的飙升,胡飞变身灰太狼以后,能够把具像化、妖魔化的问题一一打败,与此同时,现实中这些问题也被解决了。

廖锦聪说,在这部动画片里,胡飞是一个不起眼、具有灰太狼不服输精神的新人代表,他在凶险的职场上百折不挠、乐观积极,正呼应了灰太狼在喜羊羊那里屡屡受挫而百折不挠,与灰太狼是精神传承的关系;从形式上看,也沿袭了灰太狼式的幽默轻松,深入浅出地讲述人生道理,网络化的对白更能抓住青年观众。

在廖锦聪看来,国内不乏职场电视剧,比如《杜拉拉升职记》、《亲爱的翻译官》等都有描述职场,但是用动画的形式来大规模地呈现职场的却很少见,因此从某种意义上来讲,《嫁灰》算是填补了目前市场空白。这对原创动力来说,也是一次大胆尝新的的探索之旅。

《嫁人就嫁灰太狼》宣传海报

廖锦聪表示,这次的动画场景设计,正是以原创动力真实的办公环境为底稿,极大程度地还原了真实的职场。其中大部分剧情都是围绕办公室日常生活展开的,比如如何在漫长会议中不打瞌睡,遭遇电脑病毒怎么办,想请假有什么办法,不想加班怎么跟老板沟通,如何看待优秀员工奖,如何避免上班迟到……这都给剧情发展带来了更多可塑性及惊喜。

《嫁灰》定位年轻化,有望开启“先网后台”模式

和以往在电视台播放的模式不同,《嫁灰》从一开始就是走的网剧路线。而且,自2月14日在全网开播以来,口碑和播放量都还不错。

网友评论

这也进一步证实了,廖锦聪对这部动画的定位——这是一部给年轻新生代看的动画片。

用廖锦聪的话来说,现在时代不一样了,互联网技术的发展,正在改变着人们的观看习惯。年轻人更热衷于,一台电脑,一部手机,随时随地观看电视。在这种趋势和需求下,走网络播放路线,是不二选择。

当然,廖锦聪也透露,根据目前《嫁灰》在网上的表现,也不排除接下来会在电视台播放的可能。

内容+创意,是原创动漫的核心竞争力

作为一个深耕在原创动漫创作一线的动画人,廖锦聪对目前互联网环境下的动画作品,也有自己的看法。

男女主角宣传海报

他表示,常常打开一个视频网站,扑面而来的是各种网红、标题党,这些作品能带来流量,甚至不菲的经济收益,但是作为内容创作者而言,更应该思考的是,作品本身给观众带来了什么?

“我个人觉得,互联网平台上的动画作品,一定要有好的内容和创意去支撑,想法可以大胆、前卫、不拘一格,内容一定要用心打磨,只有这样,动画作品才会有生命力,否则注定只是过眼烟云。”廖锦聪表示。

在廖锦聪看来,《喜羊羊与灰太狼》之所以能十几年不倒,成为中国原创动漫第一IP,关键就在于“内容+创意”并驾齐驱。他强调,“真正吸引观众、留住观众的,不是各种花哨的营销手段,而是好的作品”。

面对目前互联网上动画作品质量的层次不齐,廖锦聪给出了两点建议:一、网络平台本身加强对内容审核的力度;二、建议建立动漫分级制度,保护少年儿童、社会大众的文化消费需求。

面对网络评价,要化悲愤为正能量

当问及,作为一个动画导演,最需要的品质是什么时,廖锦聪认为,除了专业素养外,一定要“充满正能量”!

《嫁灰》里面,廖锦聪就成功塑造了一个在凶险的职场上百折不挠、乐观积极的胡飞。在廖锦聪看来,这种正能量应该是贯穿创作始终的,不光光体现在作品上。

廖锦聪说,网络是个吐槽不需要负责任的地方。每一部作品的推出,有赞必然有弹。作为一个导演,一定要调整好自己的心态。“与其花时间去争辩,不如静下心来好好去反思,去创作,把别人的吐槽,当成一种鞭策,转化成正能量”。

“正能量”会传染。廖锦聪说,原创动力的品牌精神就是充满正能量!这也是“灰太狼之父”黄伟明十几年来,带领原创动力走向辉煌的成功之道!

原创动力创始人,“灰太狼之父”黄伟明

写在最后:

廖锦聪,一个低调务实,大胆创新的动画人!

他是喜羊羊系列动画作品背后的幕后功臣之一,更是国产动漫创新发展的探路先锋!

他说,在制作《嫁灰》时,常常吃饭、睡觉、坐地铁、开会的时候,都在想作品;

他说,我希望《嫁灰》能推出续集、衍生品……

他说,《嫁灰》对他而言,就像自己的孩子……

这样被用心打磨的作品,请给它多一点的掌声,谢谢!

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