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普华永道预测:下一个五年全球媒体有这6大趋势

来源: 中国经济网综合 2016-08-30 01:19:49
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  每年,普华永道都会发布全球媒体与娱乐产业主要发展趋势的研究报告。结合近五年的预测与历史数据,这份报告将为日理万机的媒体从业者提供一个广博的数据库。

  普华永道的报告覆盖13个地区、54个国家,虽然一些高水平的观点、分析、讨论也能在他们的网站上看到,但大多数研究成果只对订户开放。Chris Lederer,普华永道战略、娱乐与媒体部门负责人,为大家带来了本年度普华永道最新报告的关键亮点。

  “我们的报告在最高水平上预测未来,”Lederer解说道,“我们的年度全球娱乐与媒体展望,展示了一个成熟的媒体产业正在缓慢增长的前景。”

  在这一基础上,Lederer同时提出:

  在复杂多变的全球媒体版图中,仍旧存在着巨大的成长机会。

  这一行业仍旧保持着高度的活力,它的动力就散落在日益复杂、竞争激烈的全球市场之中。

  普华永道最新研究的亮点何在?以下6大要点,就是这一研究的关键之处。

  “一个国家,如果大量人口集中在35岁以下,比人口数量更多但年龄偏大的国家要发展得更快。” Lederer观察说。

  具体地说,普华永道的分析发现,“平均而言,娱乐影音方面的花费,10个最年轻市场的增速,是10个最年老市场的三倍。”

  例如,在巴基斯坦这样的国家,70%的人口在35岁以下,普华永道预计,他们在娱乐影音产业的开销,将在未来五年以10%的年复合增长率增加。

  “相反,”Lederer告诉我们,“德国和日本——两个更富裕、但35岁以下人口更少的国家——在同一时期将仅会保持2%的年复合增长率。”根据普华永道的预测,年轻人对媒体行业带来的影响是显而易见的。在全球范围内,他们的网站、杂志消费以及出版贸易都将“始终持平直到2020年,还会经历0.1%的复合年化下降。”

  但是,这一趋势将会让那些新兴市场快马加鞭——例如秘鲁(增长6.3%)、印度(增长4.1%)和印度尼西亚(增长3.4%)——这些国家将享受到日渐庞大的专业阶层与为数众多的青年人口。

  “换句话说,”Lederer解释道,“在娱乐影音方面的花费,更多地受到国家人口年龄的影响,而非财富的影响。”他说,“这也就强调了年轻一代对新兴领域的重要性。” 

  “在普华永道预测覆盖的54个国家中,有36个国家的娱乐与媒体支出将比GDP增长更迅猛,” Lederer说道,“通常这一可能性都会超过50%。”

  “在许多发展中市场,娱乐与媒体支出都会比宏观经济增长更快。” Lederer特别指出,委内瑞拉、阿根廷和印度尼西亚等国,“可能会产生更高的的娱乐媒体增长率。”

  值得特别注意的还有报纸领域,拉丁美洲被普华永道作为唯一一个十年间报纸收入将会增长的地区。尽管2%的增长是温和的(相对于其他领域而言),但这仍旧是个成功,特别是和世界其他地区相比。

  “除了瞄准增长最快的市场,如印度尼西亚、印度和秘鲁,娱乐和媒体公司还需要持续关注那些产生巨大的绝对增长的国家——比如美国和中国。”Lederer提示道。

  北美将继续充当电视领域的最大市场,远远超过其他地区(无论是分计还是合计)。

  同时,美国的电视领域收入,包括家庭付费订户和OTT流媒体收入,将以171.9亿美元占据全球总量的三分之一。

  不过,在下一个十年,这幅图景将可能改变。

  “中国将迎来强劲的增长,(在家庭付费收视领域,)31.3%的年复合增长率将让他们从2015年的全球第五上升到2020年的全球第二,收入也将达到31.1%亿美元。”虽然仍旧和美国有些差距,但是如果这种增长势头得以持续,接下来将发生什么还是非常值得期待的。

  未来几年,中国将超越美国的一个领域,就是电影票房。

  电影观众不难发现,好莱坞制片商想要吸引中国观众的愿望愈加强烈,特别是在《007:大破天幕危机》、《碟中谍3》这样富有国家特色的大片。

  预计到2017年,中国将成为最大的电影票房市场。普华永道估计,在中国,每天都有15块新的银幕出现,相当于每年就有5475块新银幕,到2020年就会新增27375块。

  中国,和英国和丹麦一道,将成为2016年第一批“到达数字广告总收入超过非数字这一临界点”的国家。

  在更广泛的广告业背景下,2016也是全球网络广告收入超越电视广告收入的一年。普华永道预计,在2020年,网络广告收入将达到2604亿美元。

  “虽然很多行业正日趋全球化,内容口味和消费偏好的本土化倾向仍然牢不可破。”

  正如普华永道在网站上发布的那样:

  “与世界上的许多市场相同,中国的家庭电子视频市场仍然以OTT流媒体为主,这个领域的玩家是腾讯和阿里巴巴,而不是Netflix,至少现在不是。”

  Lederer在评论时鼓励道,如果公司想要“抓住注意力、建立价值体系,(他们)首先要了解当地的消费者和消费模式,然后基于这一偏好创造基础内容。”

  “最成功的公司,都是专注于本土市场,然后才拓展到更多地区和‘全球’内容。再提供一个经验:更多地与本地平台对接。”

  对网络电视供应商而言,这种情况下,有机会利用IP技术和已知的用户偏好,提供更有针对性的广告体验。

  但是,日益增长的付费免广告服务,像Netflix和Amazon提供的那样,可能会阻碍这方面的发展以及网络电视广告收入的增长。

  虽然传统的电视广告收入正在大幅下降,但多频道与网络供应商预计还是能看到相当少的收入增长。“网络电视广告,”普华永道预测道,“到2020年,将只占全球电视广告收入的4.8%。”

  “媒体捆绑着生活,”Lederer 说道,“远到点个菜也是如此……现在,视频和有线电视公司已经开始反击了,他们通过综合的全渠道平台提供内容,在电视、笔记本电脑、平板电脑、智能手机上全面覆盖。”

  能够让这些公司的策略得以实现的关键一点,就是体育赛事直播和高级娱乐节目。普华永道指出,在2016年,超级碗广告的30秒广告位,已经达到了5000万美元这个新高峰,而“激烈的竞争让体育内容更加抢手,英超足球和NFL橄榄球在2015的广告费也创下新高。”

  “体育赛事有最多的线性观众,因此,广告费将主要花在用娱乐节目和现场互动吸引住观众,比如通过现场直播投票。”

  毫无疑问,这些变化都将发生在我们的行业,但变化之中仍有规律。见证行业的发展,将是令人着迷的事情,这一切是否会如预想般成真?就等到2020年吧。


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