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专访 |烹小鲜联盟副总裁李乔:我们为什么要发起“百位剧评人计划”?

来源: 文创资讯 2017-06-21 13:36:02
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     众所周知,公众号在前段时间经历了一次比较大规模的整顿,许多娱乐八卦类公众号被永久封号。然而,作为影视娱乐行业最大的自媒体矩阵烹小鲜联盟,在今年上海白玉兰电视节“新娱乐生态下品质剧如何养成”主题论坛上发起一个“百位剧评人”计划。烹小鲜联盟为什么在这时候发起这一计划,为此我们特地采访了烹小鲜联盟的副总裁李乔,以下为访谈实录:

Q:据我所知,烹小鲜联盟是一个垂直于影视娱乐行业的自媒体矩阵,报道内容多为产业和创作人、作品等b端内容,发起“百位剧评人计划”的初衷是什么?

李乔:前段时间对于公众号的整顿,相信令很多从业者“杯弓蛇影”。尽管烹小鲜联盟一直定位为TO B端的产业媒体,一向倡导和遵行的原则也是讲好人、好事、好作品。主张用客观、专业的视角去观察产业,用第一手的采访报道去论证事实,为行业内真正有价值的作品和优秀的创作者发声。因此,触碰所谓“红线”的可能性并不大,但是这场风波依然带给我们很多冲击和思考。

看着一个个同行进入那个所谓的永久封号的名单时,甚至有一些是误伤,我也开始深思一个很常识,但同时又在我们平时内容创作和运营的过程,很容易被忽视的问题,那就是作为能够调动公共资源、拥有“麦克风”的媒体和自媒体平台,我们应该抱着什么样的心态去评论、去发声?如果是批评的话,我们批评的目的是什么?以及我们希望通过我们的评论,带给行业哪些影响和变化?这便是我们发起这个计划的初衷。

Q:我们都知道,现在的影剧评界十分活跃,但乱象也不少,比如人情稿、跟风黑之类,那您如何看待现如今的影剧评生态呢?

李乔: 其实我是一位从传统媒体转型的媒体人,经历了新旧媒体形态的更迭对传媒业带来的冲击,也见识了新媒体的发展推进内容创业欣欣向荣的一面,我们这个行业也涌现出很多优秀的内容大牛,意见领袖。但同时,入口的便捷和门槛儿的放低,使纸质媒体时期,高高在上的影评和剧评,越来越变成一个没有门槛的事情,任何人他在走出电影院、看完电视的那一刻,都能在豆瓣、猫眼等打分软件上,发表自己的观看感受。

公众号创业的兴起,使一些具有专业审美能力和有犀利见解的影评人脱颖而出,他们是被观众和技术赋权的意见领袖,在观众中有一呼百应的作用,他们发表的很多看法,很大程度上决定了观众为不为这部电影或电视剧贡献票房和收视率。

公众号促进了影视评论的生机勃勃,但同时也使一些公众号为了追求所谓的10万+,开始走一些捷径。为了制造嘘头、换取流量,通常取一些具有挑动社会情绪和耸动性的标题,行文上恶毒刻薄,往往为骂而骂,为喷而喷。在相当一段时间内,以恶评为基调的评论,几乎占据了舆论场的上峰,仗着话语方式和人数上的强势,使一些持有异见的影评人声音淹没于滔滔口水中,其实有时候是不客观。甚至你去看一些评论,真的是阅读理解的低下与情绪亢奋的两个极端,偏偏受众最容易被情绪指引。

Q:那可能很多人会觉得自己的方式是为了鞭策影视从业者,才采用了这种比较极端的评论方式,您觉得有道理吗?

李乔:中国的很多事情,很容易从一个极端偏向另外一个极端。比如所谓的水军,就是以一种有偿评论的方式,来为影视作品造势。自然这种拿钱发声、不客观公正的评论对观众和行业是有伤害的,但现在这种以情绪渲泄为主流,专业素养不高,甚至背后也有商业逻辑和模式的评论风气,真能对国产影视行业起到警醒作用吗?

我认为专业的、好的影剧评应该是有分寸的,首先在目的上,你必须是良善的,在方法论上,是以客观、公平、专业的。对我们的影视作品发表自己的真知灼见,这也是烹小鲜联盟一贯持有的报道原则,也是我们发起“百位剧评人计划”的原因。

Q:那您说的这个“百位剧评人计划”,它的宗旨是什么?这个计划达到什么目标呢?

李乔:“百位剧评人计划”倡议的口号是“做有态度的剧评人”,我们希望通过这个行动,挖掘一些专业、客观、权威的评论人,为重塑影视评论的舆论生态尽一些绵薄之力。很欣慰的是,在这个计划发动不到10天的时间,已经有100多位的老师加入到我们的阵营,成为我们的剧评顾问。

Q:听您这么说,感觉咱们这个类似影评人联盟的组织,那您能透露下咱们和这个计划的主要内容是什么?又将如何落地呢?

李乔:我们这个行动具体包含三方面的内容:首先,我们会通过一个剧评的榜单,每月推荐一部正在热播或即将热播的好剧,邀请20位左右的评论人,进行有见解的短评并打分;同时邀请专业数据机构,对剧的受众和卖相进行分析,形成专业声音+真实数据,为品质剧保驾护航。

其次,我们会在校园、会所、书店、传统影院等场所,定期组织一些线下观看活动。邀请剧评人、媒体、观众,进行线下观剧,配合专业剧评+大众评分+数据的支持,让好剧口碑前置,引导客观理性评论。

最后,我们会对这一剧评榜单,进行不遗余力的传播。烹小鲜联盟旗有40多个自媒体,传播渠道和覆盖面都很广,我们希望通过公平客观理性的声音,传递品质口碑,加上我们独特 的媒体优势,以及直播和微博互动的元素,让这个剧评团和剧评榜单到达更多的受众。

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