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VR购物之后,AR技术也可以改善电商购物体验

来源: 本网综合 2017-03-21 11:58:45
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“电商+VR”是去年虚拟现实行业最热门的话题,文创资讯此前曾报道过京东推“京东梦”挑战淘宝Buy+ ,VR购物谁主沉浮?如今除了VR购物之外,AR技术也要在电商里面“兴风作浪”了。

Santa Clara的一家新公司“阿波罗魔盒”(Apollo Box)认为AR技术能实现产品预览,从而促进在线购物。一年前他们建了一个在线市场,供大家在线选择商品——后来则为电子商务体验项目增加了一项AR功能,叫“传送”(Teleport)。

AR

该公司自从去年八月份起一直在他们的在线市场上进行一系列AR技术产品测试,现在他们平台上任何品牌的产品都能使用AR技术了。

市场上目前有大约50万活跃用户,而且有着来自450家零售商的1200款产品。物品从珠宝到衣物,从饰品到玩具,还有各种小玩意等等。

自AR功能Beta测试版发布以来,这家新公司一共利用AR技术卖了1105款产品——据联合创始人Will Li称,占比整个运营期间的销售总量的8.5%——也就是说这项科技的贡献是25%的销量增长。

目前市场上共有65款商品能用AR技术浏览——占商品总数的5%——但是Li准备让更多商品也加入到AR技术浏览中来,因为他们将这项科技对他们的所有在线零售商开放。“我们相信在这次技术公开之后,会有更多的品牌加入我们,并希望能在接下来半年能让销量增长25%。”他说。

想要让自己的产品在他们公司的市场上能用AR浏览,零售商只需要提供产品的多张图片,或者3D模型,这家公司就能替他们制作出3D文件。还能为那些愿意进一步研究VR产品的人们提供简短的动画。

Apollo Box

Teleport功能主要是为顾客提供浏览服务并将3D图像投影到他们家中某个地方——比如预览一下桌子茶几摆在某个地方的效果。此功能在iPhone 5s及以上可用,以及安卓5.0以上系统。

Li表示:“有很多家公司提供基于AR技术的方案,来展示产品,比如Cimagine和Marxen。一个关键区别就是我们想要的是整合了AR功能的完整电子商务服务。”

他继续补充道:“与我们合作的多数品牌都是中小型公司。他们一般主要依赖在线销售,甚至都没有自己的电子商务网站或者购物APP。与我们合作之后,他们更不需要花成本来做自己的APP才能让顾客用AR技术看到产品效果了。”

阿波罗魔盒公司的AR技术无需标记定位,也就是说不需要实体地点或者放置比较物就能够运行——不过这会导致VR商品的大小会与实景不太相符。

“在没有深度传感器的设备上,我们不清楚摄像头和需要放置虚拟物品的地方间距离多远,”Li承认道,“因此我们用了一个估计值大约2英尺,即0,7米左右。这恰是站着的人和办公桌间的距离。当用户这样摆放好了之后,显示的尺寸就对了。而当用户偏远偏近的时候,尺寸就不太对了。”

不过,阿波罗魔盒主打生活用品,因此AR主要是让顾客感受一下他们考虑购买的东西摆在那里看上去如何,并不需要太精确。

电子商务4

这其实只是在演示衣服挂在衣架上的样子,或者怎么摆放卡通恐龙桌子——并不是精确重建厨房。故而AR其实只是用来辅助销售的。

而且现在需要权衡的,是无标志定位AR技术的便利,和给顾客提供如此详尽的产品细节展示是否必要。“我们选择使用无标志AR技术,因为它能在任何时候都正常工作,没有任何限制,”他补充道,“我们现在AR方面的大部分产品有着独特的功能和炫酷的特性。”

但是Li也指出了一点,越来越多的智能手机都配有深度传感器了——这意味着这种限制很可能在不久的将来就结束。

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