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VIVE市占率急跌 HTC要靠VR翻身仍是天方夜谭?

来源: 搜狐科技 2017-09-21 13:49:27
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自从HTC VIVE VR头盔发布并上市后,HTC的财报里不止一次提到将持续加大VR领域的投资。然而,再有前景的业务也架不住公司的连年亏损,连续9个季度都在亏损的HTC,终于走到了卖身的地步。

HTC在出售Pixel团队的新闻稿中称,“全球智能移动设备与虚拟现实(VR)科技的创新领袖HTC”于今日和Google共同宣布签署协议。根据该协议,Google延揽原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入Google。就此次交易,HTC将收到11亿美元的交易金额。此外,HTC也将其专利非专属权授予Google使用。

HTC认为与Google交易有利于发展VR业务

完成这项交易后,HTC仍将“拥有优秀的研发人才”发展自有品牌智能手机,今年上半年HTC已推出旗舰产品HTC U11,目前正积极准备下一代旗舰手机。

8月底,彭博社引述消息人士称,作为曾经世界上最成功的手机厂商之一,HTC目前正进行战略调整,他们考虑的选项包括拆分虚拟现实业务和将整体出售。当时,搜狐科技就此信息向HTC VIVE团队求证时,其官方并没有对此消息进行任何回应。

HTC与Google此次交易中并不包括HTC的优质资产HTC VIVE。Google VR的重心还在Daydream和Cardborad这种眼镜类VR产品及应用上。HTC称,将持续构建虚拟现实生态系统,发展VIVE版图,并积极投入物联网、增强现实和人工智能等各项领域的创新。

二季度VIVE头盔占比下滑至4.4%

2016年普遍被业界认为是VR的元年。但从搜狐科技当时从产业链了解到的信息,由于头盔类产品价格高、用户体验较差,在消费级市场销量并不高。

市场数据分析机构SuperData联手Unity 2016年VR市场研究报告显示,2016年Google Cardboard类年销量约为8440万台,三星Gear VR约为231.6万台,索尼PSVR约为74.5万台,HTC VIVE约为42万台,Oculus Rift约为35.5万台,Google Daydream View约为26万台。如果按原来799美元的售价,VIVE 2016年为HTC创造约3.36亿美元营收,约占2016年营收的13%。

VIVE头盔市占率在今年2季度出现大幅度下滑。根据IDC的统计数据,一季度,VIVE在全球的出货量约19万台,在头盔类VR产品中占有率为8.4%。而随着Oculus的降价,二季度,VIVE出货量只有约9.5万台,占有率跌至4.4%。在这样的情况下,HTC近期也下调了VIVE头盔的售价,由原799美元降至599美元。

商务市场成HTC VIVE的重要方向

由于VR领域内容严重缺乏,为了加快内容及应用的丰富,2016年4月,HTC与合作伙伴设立1亿美元的加速器基金Vive X。来扶持VR创业公司的发展。2016年6月,HTC也联合设立名为虚拟现实风投联盟(简称VRVCA),准备花100亿美元投资相关的技术和内容。同时,HTC还推出VIVE BE企业套装,以拓展其产品在商用虚拟现实市场的应用。

根据HTC VIVE此前针对VR开发团队的一项调查显示,目前有近60%是做游戏方面的开发,这个数字与目前做3D开发的开发者或公司大多数做游戏有关。另外还有42.9%的开发团队是在做行业应用。这说明现在的VR产品不只是消费者在使用,除了家庭应用场景外,VR产品还会在公司、学校、医院等各行各业使用。这项调查同时显示,在B2C的APP里,非游戏的内容和工具占20%多。360度的视频和视频工具,也有20%多。

据搜狐科技了解,在行业应用里,最被关注的垂直领域是教育应用,有54%的开发者正在开发垂直的教育内容。

移动终端体验VR仍是趋势

SuperData预计今年HTC VIVE的销量将突破130万台,Oculus的出货量达49.6万台。索尼的PS VR出货量达350万台。如果与IDC的数据相比,由于PSVR、Oculus降价影响,HTC VIVE的出货量看来远远达不到SuperData预测的数据。

SuperData预测Daydream类VR的出货量能达到680万台。IDC副总裁兼AR/VR负责人Tom Mainelli的观点也认为,大多数人都会通过手机来体验AR 。随着苹果等厂商的推动,预计今年晚些时候会有大量新的AR APP会出现在智能手机上。

暴风魔镜CEO黄晓杰对搜狐科技表示,头盔类的VR眼镜携带不方便、价格偏贵、激活量非常低。移动VR是发展的必然。随着Google的布局,未来可能每一台安卓手机都能满足Daydream标准,这个量级绝对不是PC VR平台能比拟的。

据称,在Daydream出来之前,很多Cardboard类的VR眼镜体验很差,但Daydream出来之后,已经让业者看到了VR未来的机会。不管是控制眩晕的问题还是在交互方面,都有了很明显的提升。同时,VR内容也在快速增长。

黄晓杰称,限制VR发展的一些因素,已经在逐步解决。Daydream手机普及也还需要一个过程,但预计随着巨头的推动,以后几年市场上卖的50%手机可能都支持Daydream,到那个时候,VR就会到一个爆发增长的拐点上。

从HTC VIVE的发展轨迹来看,目前其实仍然定位于高端游戏玩家及商用市场。尽管VIVE也有推出一体机的计划,但从目前的技术来看,一体机在头盔和眼镜产品之间,仍处在一个非常尴尬的位置。VR经过去年的泡沫式发展,无论是业界还是消费者,对待VR、AR等产品、应用都趋于理性,资本也在向更新的趋势倾斜。从现在来看,HTC尽管已经在高端VR市场占领一定的地位并提前布局了一些公司及应用领域,但在竞争对手面前,HTC要靠VR业务来翻身,仍然有较大的不确定性。

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